Nach der Insolvenz der VVA GmbH in Düsseldorf übernahm die Maenken GmbH im Köln das Traditionsblatt "Buchhändler heute". Laut einer Mitteilung entschied sich die Maenken Kommunikation nun, die erst im Herbst 2010 von der insolventen VVA Kommunikation übernommene Zeitschrift "Buchhändler heute" nicht weiterzuführen. Die vergangene Woche erschienene Ausgabe 3/2011 ist die vorerst letzte in der 64-jährigen Geschichte des Traditionsblattes.
Grund für diese Massnahme sei die kurzfristige wirtschaftliche Perspektive des Fachmagazins. Die Maenken Kommunikation, deren Kerngeschäft die Beratung von Unternehmen, Institutionen und Verbänden bei der internen und externen Kommunikation einschließlich Erstellung von Mitarbeiter- und Kundenmedien ist, wollte mit der Übernahme von "Buchhändler heute" ein in der Verlags- und Buchbranche fest verankertes Medium vor dem drohenden Aus retten.
Leider hat sich nach einem knappen halben Jahr gezeigt, dass die für die Refinanzierung der Zeitschrift nötigen Anzeigenerlöse kurzfristig nicht in ausreichendem Masse zu realisieren gewesen seien. Hintergrund sind die durch die neuen Medien und Umschichtungen in den Vertriebswegen verursachten Umwälzungen in der klassischen Buchbranche, die dazu führen, dass viele der für "Buchhändler heute" wichtigen Verlage mit Umsatzrückgängen zu kämpfen haben und im Zuge dessen unter anderem ihre Marketingausgaben reduzieren und dies insbesondere bei den Fachzeitschriften.
