Im hart umkämpften Arbeitsmarkt gewinnt die Profilierung der eigenen Marke zunehmend an Bedeutung. Die SBB setzt dabei auf die interne Berufsvielfalt sowie auf ihre gesellschaftliche, wirtschaftliche und kulturelle Relevanz für die Schweiz. Das mit Farner erarbeitete Kreativkonzept holt die potenziellen Mitarbeitenden bei der Sinnfrage zur eignen Berufstätigkeit ab. Dabei bietet die SBB die Aussicht auf einen von über 150 Berufen, in denen man «Grosses bewegen kann».
Die Kampagne erzählt anhand der Mitarbeitenden, was wir Menschen im Laufe des Erwachsenwerdens alles erfahren, erlernen und leisten, wie es in einer Mitteilung heisst. Gleichzeitig fordert die SBB auf, die erworbenen Fähigkeiten und Talente in einer sinnhaften und erfüllenden beruflichen Tätigkeit zu nutzen: «Du hast viel in dich investiert. Mach was Grosses. Beweg die Schweiz mit uns.»
Corinne Kuhn, Lead Employer Branding bei der SBB, hält fest: «Uns war beim neuen Auftritt wichtig, dass es die Mitarbeitenden sind, die Einblick in unsere spannenden Berufswelten geben.» Im Herzstück des Auftritts, der Karriere-Webseite sbb.ch/jobs, erzählen über 50 Mitarbeitende – Lokführer, Architektinnen, Handwerker, Zugverkehrsleiterinnen, Softwareentwickler und andere –, was sie bei der SBB bewirken.
Sie geben Einblick in ihren beruflichen Alltag und zeigen, wie sie Grosses bewegen. Die integrierte Social Wall bietet den Mitarbeitenden mit dem Hashtag #bewegdieschweiz die Möglichkeit, aus ihrem Alltag zu erzählen und Einblicke in ihre Arbeitswelt zu gewähren.
Neben der Website kommen die Sujets und Imagefilme auf der ganzen Bandbreite des Arbeitgeberauftritts zum Einsatz. «Die Imagefilme sollen Menschen ansprechen, die mit ihrer Persönlichkeit und ihren Fähigkeiten etwas bewegen wollen und darum eine sinnstiftende Tätigkeit suchen», so Philipp Skrabal, CCO bei Farner. Die Stelleninserate wurden neu für die verschiedenen Berufswelten konzipiert. Social Ads sorgen für die zielgruppengenaue Ansprache.
Bereits im September startete das erste Pop-up-Recruiting-Café einen Pilotversuch (persoenlich.com berichtete). Während vier Wochen wurde dort die Vielfalt der über 150 Berufe aufgezeigt, um Interessenten das Arbeitsumfeld und die Aufgaben von SBB-Mitarbeitenden näher zu bringen.
Verantwortlich bei SBB: Corinne Kuhn, Erika Ingold, Nicole Kammerer, Raphael Imholz, Tijana Kojic, Esther Senecky, Véronique Laurent, Markus Müller, Maximilian Hammes, Oliver Tamas, Pascal Erb, Danijel Hudorovic, Nadine Mülhauser, Florian Stürzinger, Gerhard Flückiger; verantwortlich bei Farner: Marco Böni, Jonas Brändli, Marco Cavalli,Fabian Esslinger, Adrian Graf, Senada Kadic, Tjabrina Penazzi, Christoph Perner, Sabrina Piatti, Philipp Skrabal, Peter Thieu; verantwortlich bei Markenfilm: Heinrich Reinacher; Bernhard Landen; Anna Schmitt-Tegge; Rahel Künzler. (pd/as)
