Valser schenkt sich einen neuen Markenauftritt: Das Flaschendesign und die Etiketten des traditionsreichen Schweizer Mineralwassers erhalten eine Auffrischung. Inspiriert vom alpinen Ursprung des Wassers – wie es in einer Mitteilung heisst –, ziert eine Gletscherspalte das moderne Design der umgestalteten Flaschen. Die drei Valser-Varianten bekommen zudem neue Namen: aus «Silence» wird «Still», aus «Classic» wird «Prickelnd» und aus «Naturelle» wird «Calcium + Magnesium».
Das Valser-Wasser kennt keine Grenzen und bahnt sich seinen Weg aus den Tiefen des Gebirges, um kristallklar und rein als an die Oberfläche zu stossen. Daran angelehnt will die aktuelle Kommunikationskampagne «Feel Limitless» Schweizerinnen und Schweizer dazu inspirieren, ihren Weg durch die Barrieren des Alltags zu finden, sich zu befreien von eigenen Limitierungen und sich grenzenlos zu fühlen.
Während Valser bislang in erster Linie seine Herkunft kommunizierte, will die neue Kampagne ein Lebensgefühl ins Zentrum rücken, ohne dabei seine Herkunft zu vergessenIm Mittelpunkt der Kampagne stehen verschiedene Online-Videos. Während mit dem ersten Clip Aufmerksamkeit und Neugierde bei einer breiten Öffentlichkeit geweckt werde, ohne die Marke namentlich zu nennen, offenbart der zweite Clip, dass Valser hinter #FeelLimitless steckt.
Flankiert wurden die Videos von einer grossflächigen Influencer-Initiative, bei der 16 Meinungsmacherinnen und Meinungsmacher unterschiedlichster Themenbereiche ihren persönlichen #Feellimitless-Moment zeigten. Aktuell führt die Kampagne die Betrachter zum neuen Markenauftritt von Valser mit dessen Kern des grenzenlosen Lebensgefühls. Dabei wird auf TV sowie verschiedene Social-Media- und Print-Massnahmen gesetzt.
Verantwortlich bei Valser: Jana-Christina Lücking (Brand Manager), Thomas Portenseigne (Leitung Marketing), Reyn Ffoulkes (Brand PR), Christiane Wissenbach (Media); verantwortlich bei Team Cosmo: Rémy Fabrikant, CEO (Strategie), Ralph Halder, CD und Cédric Schweizer, AD (Kreation), Who’s McQueen (Filmproduktion); weitere beteiligte Agenturen: Kju Digital Solutions (Digital Marketing), Mediacom (Media), Oppenheim & Partner (PR & Influencer Marketing); Snøhetta Norway (Design Agentur – Bottle- & Labeldesign). (pd/maw)
