Die unternehmenseigene Lehrlingskampagne der Burkhalter-Gruppe war aufgrund der zuvor erfolgten Fusion mit Poenina «ein Leuchtturmprojekt im Hinblick auf die gemeinsame Zukunft», wie es in einer Mitteilung heisst. Interessierte Jugendliche können nun knapp 20 Lehrberufe an über 150 Standorten im Bereich Gebäudetechnik erlernen.
Um weiterhin über 900 Lernende ausbilden zu können, entwickelte HI mit «Next» eine unternehmenseigene Marke von Burkhalter, die in Kampagnen-Loops crossmedial aktiviert wird. Als die strategische Ausrichtung festgelegt war, entstanden darauf aufbauend die ersten Entwürfe und Präsentationen. Logos, Farben und Icons im Neon-Look repräsentieren «Next».
«Die Einzigartigkeit dieses Projekts besteht darin, dass wir nicht eine übliche Kampagne, sondern eine Marke innerhalb der Burkhalter-Gruppe realisiert haben. ‹Next› steht dabei für einen Teil der Haltung», wird Markenentwickler Yves Herger in der Mitteilung zitiert.
Nebst dem visuellen Erscheinungsbild übernahm HI einen Grossteil der sprachlichen Gestaltung. Bei der Entwicklung von Slogans, Leadtexten und dem Verfassen anderer textlicher Elemente wurde laut Mitteilung «stets auf eine branchengerechte, aber auch jugendlich-frische Sprache geachtet». Ergänzend zu den digitalen Massnahmen sind aktuell auch erste Broschüren und Plakate in Bearbeitung.
Die Webseite der Lehrlingskampagne ging am 8. August live. Kleinere Elemente wie Fotos oder Videobeiträge werden laufend hinzugefügt, um das Erscheinungsbild lebendig werden zu lassen.
Verantwortlich bei HI Schweiz: Yves Herger (Markenentwickler), Ines Senger (Projektleiterin), Daniel Klauser (Creative Director), Vanessa Peng (Graphic Designerin), Vivienne Lips (Graphic Designerin), Fabian Häfliger (Web Developer), Leana Santschi (Kommunikation), Livio Lombardo (Kommunikation). (pd/cbe)
