Die Mediaagentur Initiative legt die aktuellen Ergebnisse der hauseigenen Connections Survey vor. Die Connections Survey ist laut Mitteilung ein urheberrechtlich geschütztes Consumer Research Tool, mit dem regelmässig weltweit 227'000 Konsumenten in 51 Ländern, darunter der Schweiz, befragt werden.
Die Ergebnisse dieser Studie, welche ab sofort in der Planungsarbeit Berücksichtigung finden, liefern Insights zu Media- und Konsum-Verhalten der Befragten und ermöglichen dadurch eine Abstimmung der Mediastrategien auf die konkreten Kommunikationsziele. Aus 58 Touchpoints (die Bereiche Paid, Owned und Earned abdecken) könnten somit jene Kanäle ausgewählt werden, die sich hinsichtlich Kommunikationsziele des Kunden am besten eignen, heisst es weiter.
Die Studie wurde in der Schweiz mit einer Stichprobe von 2500 Erwachsenen im Alter von 16-64 Jahren durchgeführt; die Feldzeit lief von Juni bis Juli 2014. Insgesamt wurden 29 Branchen aus dem Produkt- und Dienstleistungs-Bereich analysiert.
Jürgen Storp, Managing Director Initiative Schweiz, in der Mitteilung: "Mit der Connections Survey haben wir die Möglichkeit mediastrategische Entscheidungen zu entwickeln oder zu überprüfen und damit die bestmögliche Investition der Budgets unserer Kunden sicherzustellen. Um den rasanten Änderungen des Kauf- und Mediaverhalten der Konsumenten gerecht zu werden, ist hierzu ist eine permanente Aktualisierung der Daten notwendig.“ (pd)
