Mit dem Kochclub Migusto bietet die Migros Rezepte, Tipps und spannende Geschichten rund ums Essen, Zubereiten und Geniessen, wie es in einer Mitteilung heisst. Gemeinsam mit der Digitalagentur Aperto, Teil des globalen IBM iX Agenturnetzwerks, wurde mit der neu aufgesetzten Webseite nun eine Service- und Contentplattform geschaffen.
Mit einem frischen digitalen Experience Design sowie einem zeitgemässen Technologie-Setup sei die Plattform an aktuellen und zukünftigen Customer Journeys ausgerichtet und biete mehr Service sowie auf den Nutzer zugeschnittene, personalisierte Angebote. Aperto verantwortete bei dem Projekt das UX- und UI-Design, die Frontend- und Backend-Entwicklung sowie die Migration auf Magnolia CMS.
«Ziel des Relaunches ist es, die Plattform-Relevanz sowie die Markenbekanntheit des Kochclubs weiter zu steigern und die Migros im Bereich Food, Kulinarik und Lifestyle stärker zu positionieren», lässt sich Désirée Poffet, Projektleiterin Digital Platforms beim Migros-Genossenschafts-Bund, in der Mitteilung zitieren. «Die neue Plattform verbessert die Customer Journey und ermöglicht mit der neuen Technologie-Basis, dass wir unsere Kunden künftig noch stärker an unsere Marke binden können»
Als Mitglied im Migusto-Kochclub kann man sich zum Beispiel die Zutaten aus den Rezepten auf eine digitale Einkaufsliste zusammentragen und so den nächsten Einkauf vorbereiten. Unterschiedliche Contentformate bieten inspirierendes Storytelling und sorgen für die notwendigen Hintergrundinformationen fürs Kochen. Eine Vernetzung mit Cumulus, dem Loyalty-Programm der Migros, ermöglicht eine Incentivierung für neu registrierte Kochclub-Mitglieder.
Die technische Implementierung erfolgte auf Basis zeitgemässer Schnittstellen und Frontend-Technologien, wie GRAPH-QA und React sowie Inter-Company Widgets. Übergreifende Software-Module wurden angepasst – basierend auf Magnolia CMS, dem zentralen Content Management System der Migros. Nach Performance-Analysen ausgerichtetes SEO ermöglicht optimale Findability. Schnell aufkommenden Foodtrends begegnen die Migusto-Redakteure durch dezidierte Landingpages, die durch optimierte Filtermechaniken schnell generiert werden können. (pd/lol)
