Der Kaufmännische Verband beauftragte Branders mit der Betreuung eines umfassenden Markenmandats zur inhaltlichen und gestalterischen Überarbeitung seines Markenauftritts. Ziel war es laut Mitteilung, das umfassende Leistungsangebot des Verbands im neuen Auftritt sichtbar zu machen sowie die teilweise unterschiedlichen Markenauftritte der einzelnen Sektionen zu harmonisieren, damit der Verband künftig als eine einheitlich starke Marke auftreten kann.
Der heutige Markenname "KV Schweiz" repräsentiert vor allem die KV-Lehre. Viele weitere Leistungen, die der Verband anbietet, werden mit dem Kürzel KV aber nicht gebührend abgebildet. Basierend auf diesen Überlegungen wurde zum einen der Markenname angepasst, hin zu dem, wofür der Verband seit über 150 Jahren steht: "Kaufmännischer Verband". Neu wird der Markenname zudem mit dem Claim "mehr wirtschaft. für mich." ergänzt.
Die neue inhaltliche Positionierung des Verbands wird mit einem neuen Markendesign erlebbar gemacht: von der neuen Webseite, über alle Printmedien bis zum Messeauftritt und der Kennzeichnung der Gebäude erscheint der Verband in einem neuen Gewand. Die Markenfarbe Blau wurde beibehalten, der gesamte restliche Auftritt aber komplett überarbeitet.
Der Kaufmännische Verband ist die grösste Berufsorganisation der Angestellten in Büro und Verkauf sowie verwandter Berufe in der Schweiz.
Verantwortlich beim Kaufmännischen Verband: Peter Kyburz (CEO Kaufmännischer Verband), Rolf Butz (Geschäftsleiter Kaufmännischer Verband Zürich), Ingo Boltshauser (Leitung Kommunikation Kaufmännischer Verband), Silvia Schorta (Leitung Marketing Kaufmännischer Verband); verantwortlich bei Branders: René Allemann (CEO), Marisa Güntlisberger (Brand Consultant to the CEO), Maria Fahringer (Executive Brand Designer). (pd)
