"Granella Lieber Design" ist passé. Nach fünf Jahren wechselt die Brandingagentur ihren Namen auf "Lieber + Partner - Kommunikation und Design". Wieso Agenturinhaber Urs Lieber eine neue Runde in der Firmengeschichte einläutet und wie er die "Gefahren" eines Namenswechels umschifft, erzählt er im Interview mit "persoenlich.com":
Urs Lieber, aus "Granella Lieber Design" wird "Lieber + Partner". Warum wechseln Sie den Namen?
"Granella Lieber Design" besteht seit März 2006. Mein Partner Enzo Granella steigt nun aus. Er war bereits seit September 2010 nur noch sehr reduziert für uns tätig, da er sich auf die Übernahme der Firma seines Vaters vorbereitet hatte. Nun hat er auch seine finanzielle Beteiligung per Ende Mai zurückgezogen. Dies war so abgesprochen und unsere Kunden wurden auch während des Übergangsprozesses immer transparent informiert. Da ich die Rechtsform der Firma nicht ändern wollte (bestehende Verträge, Pensionskasse usw.), drängte sich dieser neue Namen auf. Ein Fantasienamen würde nicht zu uns passen.
Ist ein Namenswechsel nicht auch immer sehr heikel. Ein "Brand" geht verloren, der neue muss erst wieder geschaffen werden?
Ein Namenswechsel birgt immer gewisse Risiken, aber auch neue Chancen. Ein Beispiel: Es sind zwei Workshops mit einer externen Beraterin geplant um interne Prozesse neu zu gestalten und Dienstleistungskompetenzen aufzubauen. Denn mit dem Ausscheiden von Enzo Granella müssen auch bei uns intern gewisse Abläufe neu defniert werden. Was wir unseren Kunden im Corporate Branding empfehlen, leben wir jetzt vor. Da wir teilweise schon mehrjährige Geschäftsbeziehungen mit unseren Kunden pflegen, bin ich zuversichtlich, dass der neue Name schnell implementiert sein wird.
Unter dem neuen Namen steht der Zusatz "Kommunikation und Design". Was ändern Sie inhaltlich?
Wir haben schon immer die ganze Palette der Unternehmenskommunikation angeboten - ausser der klassischen Werbung (Print-, Plakat- und TV-Werbung). Daran halten wir auch in Zukunft fest. Mit dem Wort "Design" im Namen "Granella Lieber Design", wurden wir aber vielfach im Gebiet des Produktdesigns vermutet. Und heute ist alles Design. Eine klare Abgrenzung ist immer schwieriger. Wir denken, dass wir mit dem Zusatz "Kommunikation" verdeutlichen, dass wir eine Brandingagentur sind.
Gibt es auch Veränderungen im Team?
Veränderungen sind immer nötig. Die technischen Möglichkeiten und Herausforderungen in der heutigen Kommunikation sind immens. Auch für eine kleine Firma wie unsere - sind Entwicklung und Wandel keine Fremdwörter. Ein treten an Ort ist für jedes Unternehmen verheerend. Das Team (vier Grafikdesigner und ich) bleibt aber zusammen. Wie oben erwähnt, werden nun aber die Abläufe neu organisiert.
Ändert sich auch Ihre Kundenzielgruppe?
Unsere Kundenzielgruppe bleibt dieselbe. Es sind kleinere und mittlere Unternehmen, die eine persönliche, langfristige und kreative Zusammenarbeit mit einem Partner suchen. Und das können wir bieten.
Was ist Ihr Kommunikations-Credo?
Bei uns steht die Pflege der bestehenden Kunden im Vordergrund. Neue Kunden zu gewinnen ist in der heutigen Zeit nicht einfach. Ein Corporate Design zum Beispiel ist kosten- und zeitintensiv und kann nicht ständig ausgewechselt werden. Also überlegt sich der Kunde genau für was und wie er sein Budget einsetzt. Wir setzen auf eine klare Kommunikation und halten nicht viel von modischen Strömungen. Gerade im Corporate Design verleidet einem "Schnickschnack" schnell. Und dann alles wieder ändern, wird teuer. Deshalb entwickeln wir langfristige Lösungen.
Interview: Christine Schnyder
