Die Idee zur Geschichte entstand, als "persönlch" Oliviero Toscani letzten Herbst in Treviso bei Venedig besuchte. Er rief auf der Stelle seine Studenten von Fabrica zu sich, um die Idee zu besprechen. Fabrica ist ein kreatives Versuchslabor, das die Formen zeitgenössischer Kommunikation hinterfragt, zerlegt und umbaut. 20 junge Leute aus 12 Ländern erproben sich in Grafik, Fotografie, Schrift, Ton, Video und Film. Unter Anleitung von Toscani sollen sie lernen zu zweifeln, an dem, was sie sehen und hören, um individuell zu handeln. Das Institut, das sich in einer renovierten Villa aus dem 17. Jahrhundert befindet, wird von Benetton finanziert.
