Unter dem Motto "Alles für jedes Sommerwetter" startet Migros dieses Wochenende ihre grosse Sommerkampagne. Im Zentrum: Das im letzten Jahr lancierte und nun weiterentwickelte Buch "100 neue Ideen für jedes Sommerwetter". Es enthält jeweils 50 Ideen für Sonnentage und 50 Ideen für Regenwetter. Als weiterer Kaufanreiz dienen neu Gutscheine im Wert von über 80 Franken. Wie Jung von Matt/Limmat in einer Mitteilung schreibt, wird das Buch verkauft und kostet 7.70 Franken.
Beworben wird die Allwetter-Programmatik mit dem Film "Das Sommerdorf". Er erzählt die Geschichte eines Ortes, wo es seit jeher auf der einen Dorfseite regnet und wo auf der anderen die Sonne scheint. Quasi die Inkarnation des Schweizer Sommers. Es wird der Alltag gezeigt von Menschen, die sich mit dem kuriosen Phänomen der Regenwand bestens arrangiert haben – "nicht zuletzt dank des breiten Sortiments der Migros", wie JvM schreibt.
Flankiert wird der Film von Plakat- und Printmotiven, die ebenfalls die Regenwand aufgreifen und die das 100-Ideen-Buch sowie Produkte bewerben.
Digital findet diese Kampagne statt auf 100ideen.ch. Dort werden die Tipps und Inspirationen nach lokaler Wetterlage gefiltert und individualisiert präsentiert. Neben einem täglichen Gewinnspiel mit Sofortgewinnen werden die User aufgefordert, ihre eigenen Tipps zu teilen.
Verantwortlich bei Migros: Marc Engelhard (Leiter Direktion Marketing-Kommunikation), Roman Reichelt (Leiter Dachmarke), Désirée Strassmann (Leiterin Dachkampagnen), Sarah Linder (Junior Projektleiterin Dachkampagnen), Patrizia Keller (Projektleiterin Strategie & Markenführung), Philipp Marquard (Leiter Media), Simone Blaser (Projektleiterin Media), Jörg Fohringer (Leiter Marktbearbeitung/Kundenmarketing), Markus Amann (Leiter Themenpromotionen), Marta Mielcarek (Leiterin Schwerpunkte & Spezialprojekte), Michaela Götze (Projektleiterin Digitale Kommunikation), Marc Zurbrügg (Junior Projektleiter Themenpromotionen); verantwortlich bei Jung von Matt/Limmat: Alexander Jaggy (Executive Creative Direction), Samuel Christ (Creative Direction), Christina Wellnhofer, Lukas Frischknecht, Grit Wolany (Art Direction), Bettina Ehrismann, Amaru Eslava, Aude Kohler (Grafik), Mateo Sacchetti, Alain Eicher (Text), Philipp Bühler (PR), Sabrina Arthur, Merja Rinderli, Meret Lauener, Nicolas Renzen (Beratung), Sarida Bossoni, Deborah Herzig (Art Buying), Pepe Kägi (Produktion), Marc Wilkins (Regie), Cobblestone (Produktion), Jonathan Heyer (Fotografie), Great Garbo (Musik), Jingle Jungle (Sounddesign); verantwortlich bei Jung von Matt/Next: Markus Schärer (Executive Digital Direction), Marco Zimmerli (Creative Direction), Tenzin Tibatsang, Andrea Klainguti, Annina Walker (Grafik), Sam Sherbini (Projektleitung), YMC AG (Programmierung); verantwortlich bei Jung von Matt/Brand Identiy: Pascal Frey (Art Direction), Timo Lorch (Design), Jürg Zentner (Text), Chris Piascik, Sebastian Iwohn, Chris Gilleard (Illustration). (pd)
