Aus der geheimen Welt der Migros-Wichtel

von Edith Hollenstein

Die meisten Kunden legen ihre Einkäufe auf das Kassenband. Das Personal scannt die Produkte. Ein rotes Licht blickt, ein Piepsen ertönt. So der unspektakuläre Ablauf jedes Einkaufs.

Für die Weihnachtskampagne 2017 ging Wirz den Fragen nach: «Was tut sich eigentlich unter der Scheibe? Wo kommt dieses rote Licht her?». Die Antwort soll der diesjährige Weihnachtsfilm der Migros geben, «der das Tor zu einer magischen Welt in den Migros-Filialen öffnet», wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt. Der Spot erzählt die Geschichte vom kleinen Finn, der unter dem Kassenscanner wohnt und das Verkaufspersonal beim Scannen der Ware unterstützt.

Nur zusammen ist es schön

Der kleine Wicht mit riesigen Augen beobachtet unter der Glasscheibe, wie sich die Kundinnen und Kunden auf Weihnachten vorbereiten, Dekoration und viele Leckereien für die Festtage einkaufen. «Auch er will nun Weihnachten feiern. Doch schnell erkennt er, dass es mit ein wenig Deko nicht getan ist. Weihnachten ist das Fest des Zusammenseins, des Treffens mit Freunden und Familie. Und so erleben wir, wie Finn aus seiner Einsamkeit ausbricht und neue Freunde findet», schreibt Wirz.

Schliesslich entdecke er, dass es noch andere Migros-Wichtel gibt – «und dass Weihnachten erst so richtig schön ist, wenn man nicht mehr alleine ist».

So unterstreiche die rührende Geschichte das diesjährige Motto: «Lassen wir niemanden alleine, feiern wir zusammen.» Damit ruft die  Detailhändlerin zu Spenden über den Kauf von Schoggi-Herzen auf. Das Geld kommt Caritas, Heks, Winterhilfe, Pro Juventute und Pro Senectute zugute.

«Die Migros setzt sich seit ihrer Gründung für das Gemeinwohl ein. Die soziale Verantwortung ist Teil unserer DNA», wird Roman Reichelt, Leiter der Direktion Marketing-Kommunikation beim Migros-Genossenschafts-Bund, in der Mitteilung zitiert.

Für Livio Dainese, Co-CEO und Kreativchef von Wirz, ist die Geschichte eines Weihnachtsspots dann gut, wenn sie einfach erzählt werden kann. «Und wenn sie so beginnt, wie viele fantastische Geschichten beginnen. Mit einer Frage wie: Hast du dich eigentlich schon mal gefragt, was in so einer Scannerbox ist?», sagt Dainese im persoenlich.com-Interview.

Die Geschichte rund um Finn und seine Wichtelfreunde setzt sich auch mit einer Sammelpromotion in den Filialen fort: Dort sind sieben Migroswichtel als Figuren erhältlich ­– jede ist mit eigenem Hörspiel ausgestattet.

Verantwortlich beim Migros-Genossenschafts-Bund: Roman Reichelt (Leiter Direktion Marketing-Kommunikation), Pascal Schaub (Leiter Dachmarke), Désirée Strassmann (Leiterin Dachkampagnen), Natalia Durrer (Projektleiterin Themenpromotionen), Vanessa Heredia (Projektspezialistin Themenpromotionen), Thomas Burri (Projektleiter Digitale Kommunikation), Simone Blaser (Projektleiterin Media); verantwortlich bei Wirz: Livio Dainese (CCO), Fernando Perez (Executive Creative Director), Dominique Magnusson, Chantal Heimo, Cornelia Eiwanger, Peter Iten (Art Direction), Florian Siegrist, Roger Krage (Text), Vanessa Savi, Lia Bellini, Jeremy Küng (Grafik),Catrin Bewersdorff (Client Service Director), Nadja Stickl, Rebekka Dolenc, Lucy Mordasini, Sabrina Iseli (Beratung), Gordon Nemitz (Executive Strategy Director), Henrik Zapp (Strategic Planner), Adrian Huwyler, Calvin Kröhne (Digital), Adrian Schräder, Antonia Frind (Wirz Storyline), Erasmo Palomba (Agency Producer), Bettina Faessler (Art Buying), Fitim Ziberi, Dominik Sommer (Produktion), Sabrina Schoenfelder (Digital Producerin), Ruedi Boller, Thomas Peller, Désirée Guzzo, Ramona Trebucchi, Sonja Jegen, Yussef Serrat, Corinne Räber (DTP), Rino Frei, Oliver Fäs (Bildbearbeitung); verantwortlich bei stories AG: Ben Liam Jones (Regie), Yves Bollag (Executive Producer), Anna Fueter (Producer), Passion Pictures (Animation Studio), Kyra & Constantin (Animation Regie), Dario Voirol, Luca Brügger (Sound Design), Spacetrain (Music), Gregor Rosenberg, Robert Buechel (Jingle Jungle).