Für die Umsetzung kooperierte Doetsch Grether mit dem Gesundheitspodcast «Villa Margarita», wie das Unternehmen in einer Medienmitteilung schreibt. Die drei Podcasterinnen – Gynäkologin Anja Wüest, die Apothekerin Priska Christen und die Apothekerin Jeannine Kohl – setzten sich für die Hämorrhoiden-Aufklärung vor die Kamera und produzierten drei Videos.
«Villa Margarita» konzentriert sich normalerweise auf Frauengesundheit und behandelt Themen von Menstruationsbeschwerden bis zu den Wechseljahren. Für die Hämorrhoiden-Kampagne von Doetsch Grether wechselten die drei Fachfrauen vom Audio- ins Videoformat.
«Medizinische Fakten mit einer Prise Humor verfeinern»
«Das Thema ist nicht ganz zugänglich und für viele ein Tabu. Daher war es uns wichtig, die medizinischen Fakten mit einer Prise Humor zu verfeinern», lässt sich Priska Christen in einer Medienmitteilung zitieren. Die Expertinnen wählten einen Ansatz mit Witz und Charme, um das tabuisierte Thema zu entstigmatisieren, ohne es zu verharmlosen.
Die drei Videos behandeln verschiedene Risikofaktoren der Volkskrankheit: ungesunde Ernährung, langes Sitzen und Schwangerschaft.
Bei der Ernährung führen etwa scharfe Speisen und ballaststoffarme Kost zu Verstopfungen, die Hämorrhoiden begünstigen können. Schweizer verbringen durchschnittlich neun Stunden täglich sitzend, was die Durchblutung beeinträchtigt. In der Schwangerschaft leiden 10 bis 40 Prozent der Frauen unter entsprechenden Beschwerden. Rund 70 Prozent der Schweizer Bevölkerung sind im Laufe ihres Lebens von Hämorrhoiden-Beschwerden betroffen. (pd/nil)
