Gar nicht schlecht, wie Schweiz Tourismus die ganze Welt an der Nase rum führte. Über Youtube, Facebook, "20 Minuten", Onlineportale und Strassenaktionen suchte die Institution ehrenamtliche Felsputzer, die am Seil hängend und mit Bürsten bewaffnet die Berge von Vogelkot frei schrubben sollen. Wer die Aktion verfolgte oder gar über einen Onlinewettbewerb mitmachte, merkte schnell, dass es sich um einen Scherz respektive um eine Werbeaktion handelte.
Hinter der cleveren Werk steckt die Agentur Spillmann/Felser/Leo Burnett. Sie rekrutierte die emsigen Felsenputzertrupps, streute das Gerücht bei den Journalisten und fütterten das Web mit einem ungewöhnlichen Viralfilm. Dieser spielt mit dem weltweit bekannten Image der Schweiz als sauberes Land. Im Film wird erklärt, dass Vögel auch in unseren Bergen kleine Kotflecken hinterlassen würden - dass diese jedoch im Nu weggeputzt würden von sogenannten Felsenputzern. Diese freiwillige Notfalltruppe rückt mit Besen und Bürsten aus, klettert Felswände hoch und säubert die Stelle.
Die Berge sind natürlich alles andere als ein Vogelklo
"Selbstverständlich braucht die Schweiz keine Felsenputzer", sagt Jürg Schmid, Direktor von Schweiz Tourismus. Man habe die Felsenputzer erfunden, um auf überraschende und augenzwinkernde Art die Botschaft bei jüngeren, webaffinen und internationalen Zielgruppen zu verbreiten. Was den Machern eindrücklich gelungen ist. Allein in Italien berichteten sieben Radiostationen und fünf Fernsehstationen über die Initiative der Älpler und erreichten so schätzungsweise 19 Millionen Menschen in Italien.
Auch in Deutschland, Frankreich und gar Russland widmete man den emsigen Felsenputzern in der Tagesschau ein paar Sendesekunden. In den USA schrieb gar das Time Magazine im Internet ein paar Zeilen. Und noch ein paar eindrückliche Fakten: Insgesamt durchliefen auf dem Webauftritt myswitterland.ch 28'000 User den "Felsenputzer-Eignungstest". Allein am 1. April wurde die Seite von über 172'000 Personen besucht.
Mit der Felsenputzer-Promotion ist Schweiz Tourismus ein medienstarkter Start für die neue Werbekampagne gelungen, die seit heute klassisch fortgeführt wird. Mit diversen Imagesujets will die Institution die positiven Eigenschaften der Schweizer in einer originellen Bildwelt überspitzt und humorvoll darstellen. Zu einem späteren Zeitpunkt werden unter dem neuen Werbemotto "Wir tun alles für perfekte Ferien" auch konkrete Hotel- und Wellnessangebote, Familienferien, Reisen und weiteres beworben.
Verantwortlich bei Schweiz Tourismus: Jürg Schmid (Direktor), Rafael Enzler (Leiter Marketing), Nicole Diermeier (Leiterin Hauptkampagnen), Thomas Winkler (Leiter eMarketing & IT) Christoph Brülhart (Manager Online Marketing); verantwortlich bei Spillmann/Felser/Leo Burnett: Peter Brönnimann (Text), Dana Wirz (Art Direction), Martin Spillmann, Peter Brönnimann (CD) Silvia Peter, Rolf Zimmermann (Beratung), Sebahat Derdiyok (TV-Production). Filmproduktion: Plan B, Zürich. Regie: Datenstrudel.
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