Wer kennt sie nicht, die Grossmutter-Stickereien, in denen das beschauliche Chalet als emotionale Heimat idealisiert wird? Solche Stickereien zieren neue Anzeigen für die Heilsarmee, allerdings mit Sujets, in denen auf die triste Situation von Obdachlosen aufmerksam gemacht wird. Zum klassischen "Home sweet home sehen wir keine ländliche Idylle, sondern die kapputte Matraze unter der Brücke oder den Kartonschachtel zum Übernachten an der Strassenecke.
Die Anzeigen und Wildplakate, die unter die Haut gehen, erscheinen ab Dezember in verschiedenen Zeitschriften und werden u.a. in öffentlichen Gebäuden ausgehängt.
Verantwortlich bei der Heilsarmee: Bernhard Stegmayer (Leiter Fundrasising); verantwortlich bei Matter & Partner, Zürich: Philipp Skrabal, Daniel Matter (Creative Direction), Ondrej Maczko (Art Direction), Michael Kathe (Text), Christoph Schwarz (Beratung); Stickerei: Gisela Widmer; Foto: Jonathan Heyer; Bildbearbeitung: Pixelpolish.
