Der Grill ist für viele der schönste Spielplatz: Sie reiben Knoblauchzehen über Poren, pinseln Marinade auf und verstreuen grobes Salz, bevor sie das kostbare Stück Fleisch andächtig auf den Rost legen und es bis zur perfekten Garstufe nicht mehr aus den Augen lassen. Das ist laut einer Mitteilung von Contexta «Grund genug, das Grillieren wieder in den Mittelpunkt zu rücken».
Die so entstandene Kampagne versteht sich als eine einzige Aufforderung, sich wieder dem Grill zu widmen. Mit Botschaften wie «Am Herd macht man Essen. Am Grill Legenden», mit Grill-Inspirationen online und am POS und mit Live-Events vor den Coop-Filialen soll die Schweiz auch dieses Jahr fürs Grillieren begeistert werden.
Eine zentrale Rolle spielen die Coop-Metzger. «Als Experten stehen sie nicht nur für die Fleischkompetenz von Coop, sondern laden mit fünf Thekenpromotionen auch direkt zum Besuch in der Coop-Metzgerei ein», schreibt Contexta.
«Unsere Metzger machen einen grossen Unterschied. Wenn es um Grill-Know-how geht, sind sie die besten Berater», lässt sich Sacha Zuberbühler, Leiter Marketingkommunikation von Coop, in der Mitteilung zitieren.
Wie bereits letztes Jahr entwickelt und programmiert Contexta den Grill-Hub, eine beliebte Grill-Plattformen mit fast einer halben Million Besuchern. Neu ist die Verknüpfung der Rezepte mit Coop@home, so dass mit wenigen Klicks die gewünschten Zutaten nach Hause bestellt werden können.
SEA sowie die Verlinkung mit Onlineinhalten und den Aktivitäten in Social Media, ebenfalls aus der Feder von Contexta, sollen für Traffic während der ganzen Grillsaison sorgen.
Verantwortlich bei Coop: Thomas Schwetje (Leiter Marketing/Digitale Services), Sacha Zuberbühler (Leiter Marketingkommunikation), Roland Frefel (Leiter Category Management/Beschaffung Frische 2), Marc Weber (Gesamtprojektleitung), Oliver Johnson (Leiter Digitales Marketing), Anja Kapust (Projektleitung Digitales Marketing), Christian Lüdi (Leiter Social Media & Content Marketing), Stephanie Stähli (Projektleiterin Social Media), Simon Flatt (Leiter Media), Karin Heliopoulos (Leiterin Media Klassik), Vanessa Finzer (Leiterin Kulinarik), Fabian Schneider (Category Manager Fleisch). Verantwortliche Lead-Agentur: Contexta AG; verantwortlich für Musik/Komposition: Roman Camenzind (Executive Producer), Georg Schlunegger (Composer & Producer), Fred Herrmann (Mixing Engineer), Noemi Mathis (Projektleitung HitMill); verantwortlich bei Farner Brand Communications AG: Nina Krucker (Konzeption), TWmedia: Stephan Küng (Geschäftsführer); verantwortlich für TV-Produktion bei stories AG: Greg Bray (Regie), Yves Bollag (Executive Producer); Fotografie Kulinarik: Fotografie: Lukas Lienhard (Fotograf), Pascal Kamber (Fotograf); Retusche: Süsstrunk & Jericke (Retusche). (pd/eh)
