Neu werden die ikonischen Burger Big Mac, Cheeseburger Royal und Double Cheeseburger noch heisser, saftiger und frischer serviert. Die Kampagne dazu kommt, wie gewohnt, aus der Seefeldstrasse. Ein Brand wie McDonald’s dürfe sich auch mal eine Prise Selbstironie gönnen und genau diese stehe im Zentrum der am Dienstag schweizweit gestarteten Kampagne, schreibt TBWA\ in der Mitteilung.
Auf dem Kampagnen-Gedanken «Wir haben sie verbessert, ihr macht sie perfekt» erklären zwei Filme nicht nur die optimierte Zubereitung in der Küche und, dass nur auf Bestellung frisch produzierte Burger serviert werden, sondern auch, dass die Gäste sich davon eben in keinster Weise beeindrucken lassen. Stattdessen folgen sie ihren jahrelang gepflegten Essgewohnheiten, die sie als McDonald’s-Fans entwickelt haben.
«Unsere ikonischen Klassiker wurden leicht angepasst. Für die Gäste heisst das, dass ihre Lieblingsburger jetzt noch besser sind. Das ändert aber nichts an persönlichen Essgewohnheiten und Ritualen der Gäste – von denen es mehr gibt, als man denkt», wird Severine Caspard von McDonald’s zitiert, die für die Kampagne verantwortlich zeichnet.
Begleitet wird die Kampagne neben TV, OOH, DOOH und Online auch und vor allem durch zahlreiche Social-Media-Massnahmen, die den Fokus auf eben jene schrulligen, wie liebenswerten Essgewohnheiten der Gäste legen und dies zum Thema in der Community machen. Vom humorvollen Comment Contest, der in 24h über 13'000 Kommentare erhielt, über Crew Videos sowie Influencer Aktivitäten, bis zu User Engagement mit persönlichen Essgewohnheiten.
Zu sehen ist die aktuelle Kampagne bis Ende November.
Verantwortlich bei McDonald’s: Jean-Guillaume Bertola (Chief Marketing Officer); Severine Caspard (Marketing Manager), Morgane Zillweger (Marketing Consultant), Sandrine de Cerjat (Marketing Consultant; verantwortlich TBWA\Zürich: Manuel Wenzel (ECD), Tizian Walti (CD), Mathias Bart (Senior Copywriter), Reto Clement (Senior Art Director), Stephanie Seematter, Mark Levay (AD), Mario Hipleh (Junior Copywriter), Benjamin Eugster, Nadine Müller (Strategie), Dominik Laubscher (Group Account Director), Julia Röthlisberger (Account Manager), Patricija Slekyte (Account Executive), Morgana Stolz (Intern), Toni Rubera, Noemi Rubera (DTP), Pierre Copsey, Domenico Catena (VIDO), Rahel Kühne (Social Media); verantwortlich bei Filmproduktion: Rocket Film (Produktion), Christopher Novak, Kerstin Reulen (Producer), Duncan Christie (Regie), Jan Mettler, Lukas Wälli (DoP), Colorwulf (Grading), Gregers Maersk&Adrian Aurelius / Ballad (Komposition), Jingle Jungle (Tonstudio), Cloudscape (Postproduktion), Margit Gassner (Lilou Studio), Tim Landsberg (Food stylist); verantwortlich bei OMD: Bernhard Gschwandtner, Peter Hartmann (Mediaplanung) Verantwortlich bei Farner: Nina Krucker, Sibylle Demarin, Constanze Fristensky (PR). (pd/wid)
