Für das vierte Quartal 2021 notiert der Digital Ad Trust Report – trotz des buchungsstarken Weihnachtsquartals – leicht bessere Visibilitätswerte, einzig das Mobile Rectangle trotzt dem Trend. AdFraud bleibt - auch im internationalen Vergleich – weiterhin auf tiefem Niveau, steigt aber gegenüber Q3 um 33 Prozent. Die durch IAS erhobenen Brand Safety-Werte sinken im Berichtsquartal dagegen stark auf nun nur noch 0.02 Prozent.
Leicht bessere Visibilitätsraten
Im Q4 2021 konnte die Overall Sichtbarkeit über alle Formate um 1.2 Prozent auf nun 63.9 Prozent gesteigert werden. Dies ist umso erfreulicher, als dass es sich um das buchungsstarke Weihnachtsquartal handelt, wo üblicherweise die Sichtbarkeitswerte leiden. Das Medium Rectangle und das Wideboard konnten auf Desktop ihre Werte sogar deutlich um bis zu 4 Prozentpunkte steigern. Einzig das Mobile Rectangle büsste 4 Prozentpunkte an Sichtbarkeit ein – dies ist aber fast ausschliesslich auf einen einzigen grossen Publisher zurückzuführen
Ad Fraud (SIVT) steigt zwar um 33 Prozent, bleibt aber weiterhin auf sehr tiefer Quote
Die Ad Fraud-Quote ist im vierten Quartal erneut um 0.28 Prozentpunkte gestiegen und liegt nun über alle Kanäle bei 1.12. Dieser Wert ist im internationalen Durchschnitt zwar weiterhin als tief einzustufen, ist allerdings nun der zweite starke Anstieg in Folge.
Brand Safety-Werte sinken stark
Die durch IAS erhobenen Brand Safety-Werte finden sich nach einer Steigerung im vorherigen Quartal nun auf einem sehr tiefem Niveau wieder. Damit wurde erfreulicherweise der Anstieg aus Q3 mehr als korrigiert.
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