Gemeinsam mit Angestellte Schweiz hat die Digitalagentur Campfire die übergreifende Produktstrategie, das digitale Rebranding sowie die neue Corporate Website als Content Hub entwickelt.
Ausgangspunkt für das Website-Redesign war die Neupositionierung von Angestellte Schweiz und die Erkenntnis, dass die bestehende Website inhaltlich wie visuell die Bedürfnisse der Zielgruppen nicht mehr erfüllte.
Im Rahmen einer ausführlichen Analyse, die unter anderem Stakeholder Workshops, Markt-Analyse und Website-Audit einschloss, wurden die Bedürfnisse der Nutzer durch Interviews und Umfragen ermittelt.
Rasch wurde deutlich, dass die Relevanz des digitalen Kanals und damit die Rolle der Corporate Website überdacht werden muss, heisst es in der Mitteilung von Campfire.
Die Arbeitswelt befindet sich im Wandel und ist komplexer denn je. Die Digitalisierung und neue Arbeitsmodelle sind nur einige der Herausforderungen, die bei Arbeitgebern wie auch Angestellten viele Fragen aufwerfen.
Auf Grundlage dieser Erkenntnisse wurde eine Produktvision entwickelt, die Angestellte Schweiz als Content Hub und Netzwerk für Erwerbstätige im Kontext der Arbeitswelt positioniert. Dafür wurden die Zielgruppen ins Zentrum gerückt und die relevanten Themen ermittelt, die Angestellte Schweiz zukünftig besetzen kann, heisst es weiter.
Die neue Website soll zur zentralen Informationsquelle und Plattform für eine breite Zielgruppe werden und schrittweise aus Lesern engagierte Mitglieder machen.
Um diese Strategie Realtität werden zu lassen, wurde statt einer klassischen Website ein Content Hub entwickelt, das dîe Themen-Schwerpunkte «Besser arbeiten», «Sich beruflich weiterentwickeln» und «Zukunft gestalten» inklusive einer Paywall abbildet.
Für die Mitglieder des Verbands wurde zudem ein geschützter Bereich geschaffen, um von den attraktiven Leistungen des Verbands profitieren zu können.
Gleichzeitig wurde vom Projektteam auch intern die erforderliche Organisationsentwicklung vorangetrieben, um das neu geschaffene digitale Ökosystem von Angestellte Schweiz zu bewirtschaften und zu bedienen. Dank der skalierbaren, flexiblen und zielgruppenorientierten digitalen Lösung kann Angestellte Schweiz die Potenziale der Digitalisierung optimal nutzen.
Um den fundamentalen Wechsel auch visuell spürbar zu machen, wurde ein neues digitales Branding erstellt, das die Unternehmenswerte «Beweglich. Verlässlich. Hilfreich.» hervorhebt und die Produktvision von Angestellte Schweiz unterstreicht.
Die moderne Farb- und Bildwelt, progressive Typografie und das für den digitalen Einsatz optimierte Logo schaffen ein harmonisches digitales Erscheinungsbild, das den Brand-Charakter von Angestellte Schweiz lebendig werden lässt.
So sollen die Inhalte und Funktionen der neuen Website optimal zur Geltung kommen und die Nutzergruppen visuell angesprochen werden.
Alles in Allem: Angestellte Schweiz erhält eine rundum neue Corporate Website, die die Nutzerinnen und Nutzer ins Zentrum rückt und dank relevanter Inhalte und Angebote einen wichtigen Kanal zur Mitgliedergewinnung darstellt, so Campfire. (pd/wid)
Die inhabergeführte Digitalagentur campfire bietet mit Research, Strategie, UX/UI-Design, Development und Growth ein umfassendes Leistungsspektrum für massgeschneiderte digitale Lösungen.
Das Projekt wurde von den campfire Mitarbeitenden Nico Erb (Research), Dirk Unger (Design), Frank Salathé (Product Owner), Daniel Vasile (Development), Pius Caduff (Development), Thomas Wüthrich (Development) und Damian Kunz (Client Partner) realisiert.
In enger Zusammenarbeit mit dem Team von Angestellte Schweiz rund um Stefan Studer (Geschäftsführer), Karin Oberlin (stellvertretende Geschäftsführerin), Emilie Etesi (Vizepräsidentin), Claudia Buchheimer (Leiterin Mitgliederbeziehungen und Beratung) und Jasmin Widmer (visuelle Kommunikation).
