Futurecom hat für Colgate Deutschland eine Online-Kampagne für die Zahncreme Colgate Total entwickelt, die voll und ganz auf Mundpropaganda setzt. Konkret bestand die Herausforderung darin, möglichst viele positive Testurteile zu generieren und die "Probanden" zu einer Weiterempfehlung des Produkts zu bewegen.
Futurecom ist es gelungen, aus einem seriösen Produkteversprechen einen unterhaltsamen Wettbewerbsmechanismus zu kreieren, wie die Agentur am Freitag schreibt. Colgate Total bietet einen Non-Stop-Schutz für 12 Stunden, so das Argument des Herstellers. Futurecom hat das Versprechen dramatisiert und ins Zentrum des Konzepts gerückt. Konsumenten werden dazu aufgerufen, die Zahnpaste auszuprobieren und online ein Testurteil abzugeben. Der Teilnehmer hat dann maximal 12 Stunden Zeit, um mindestens eine weitere Testperson in seine Gruppe einzuladen. Schafft er es, springt der Countdown wieder auf 12 Stunden. Schafft er es nicht, wird die Gruppe deaktiviert. Ziel des Spiels ist es, möglichst viele Testpersonen ins eigene Team aufzunehmen. Und das Weitersagen lohnt sich: Hauptpreis ist ein Audi A4.
Verantwortlich bei Colgate-Palmolive, Deutschland: Carlos Borges (Product Manager - Oral Care), Gabriele Schelwies (Integrated Communications & eBusiness Manager); verantwortlich bei Futurecom (Y&R-Gruppe): Thomas Engeli (ECD), Dieter Boller, Kevin Bloch (Text/Konzept), Sandro Kümin (AD), Vincent Schaublin (Grafik), Nina Remmers (Beratung), Rigobert Mihle (IT). (pd)
