Gemeinsam für mehr Nachhaltigkeit – diese Aufgabe schreibt sich Coop Bau+Hobby 2020 auf die Fahnen. Um die Themen Ressourcenschonung, Biodiversität, Artenschutz und Klimaschutz nutzerfreundlich zu transportieren, hat Dreifive gemeinsam mit Yes!devs eine interaktive Landingpage konzipiert, die die User spielerisch mit Informationen versorgt und zum Mitmachen animiert.
Herzstück der Landingpage: Ein innovativer Klick-Chatbot zu den Themen Nachhaltigkeit, Pflanzen, Kräuter, Gemüse, Bienen und Upcycling. Hier «erklicken» sich die User spielerisch in einer Art interaktivem Dialog Informationen, Tipps und Tricks rund um die verschiedenen Themenbereiche, wie es in einer Mitteilung heisst.
Die Verwendung sogenannter Conversational-Landingpages sorge vor allem für intensiven Konsum der dargestellten Inhalte und damit verbunden auch für eine lange Verweildauer. Durch die Interaktion mit einzelnen Chat-Inhalten und dem selbstbestimmten Konsumieren weiterer Content-Stränge beschäftige sich der User besonders nachhaltig mit dem Content und behalte überdurchschnittlich viele Inhalte im Kopf. Darüber hinaus ist der Einsatz besonders userfreundlich auf mobilen Endgeräten, da nicht mehr einzelne Unterseiten nachgeladen oder Tabs geöffnet und wieder geschlossen werden müssen, heisst es weiter.
Ziel der Landingpage sei es, durch Infotainment mehr Awareness im Bereich Nachhaltigkeit zu schaffen und zudem Expertenwissen rund um das Thema Gartenwelt zu vermitteln. Neben den Chat-Inhalten erwartet den User auf der Landingpage auch ein Mini-Game mit Sofortpreisen und einer Hauptpreisverlosung sowie weitere Ratgeberthemen und Produktaktionen. Die Seite wird crossmedial beworben.
Mit dem Launch gehen Coop Bau+Hobby und Dreifive auf die veränderten Bedürfnisse der Online-User ein, die nicht nur passiv konsumieren, sondern aktiv mitwirken wollen. «Wir freuen uns sehr, dass wir das Thema Nachhaltigkeit über die Conversational-Website ganz modern und innovativ verbreiten können. Wir hoffen dadurch, die User spielerisch an das Thema heranzuführen und noch mehr zu sensibilisieren – ganz im Sinne des Infotainments», wird Zorica Jurkovic, Leiterin Werbung Coop Bau+Hobby, in der Mitteilung zitiert.
Verantwortlich bei Coop: Zorica Jurkovic (Leiterin Werbung Bau+Hobby), Jenny Walters (Stv. Leiterin Werbung, Projektleiterin Werbung); verantwortlich bei Dreifive: Cheryl Schlatter (Social Media Consultant), Claudia Dörr (Stv. Head of Social Media), Marleen Albert (Head of Social Media), Torsten Schallmaier (Senior Texter / Konzepter) Benedict Ritschel (Teamleader Digital Rich Media Solutions), Imre Rajci (Junior Digital Designer), Montserrat Urbiola (Art Director). (pd/cbe)
