Mobile ist die schnellst wachsende Mediengattung in der Schweiz, wie im Rest der Welt, heisst es in der Mitteilung. Trotzdem klebe an Mobile Advertising immer noch das Klischee enormer Komplexität und strenger Anforderungen an die Werbetreibenden. Eine neue Infografik von Adello für den Schweizer Werbemarkt wertet die Fakten aus Kampagnen des vergangenen Jahres aus.
Dass Mobile Advertising im Schweizer Werbemarkt immer mehr zum Rising Star aufsteigt, erstaunt angesichts der flächendeckenden Nutzung nicht. Aktuell besitzen 69 Prozent der Schweizer Bevölkerung ein Smartphone und 39 Prozent ein Tablet. Hier zulande sind 8,8 Millionen internetfähige Mobile Devices im Einsatz, deren Besitzer mittels Werbung auf Smartphones und Tablets gezielt angesprochen werden können.
Technologie mit rasanter Entwicklung
Parallel zur Nutzung entwickeln sich auch die Technologien hinter Mobile Advertising-Kampagnen immer schneller. Heute erlauben Echtzeitsysteme soziodemographisches Targeting unter Einbeziehung temporalen Kontexts. Dabei kommen Algorithmen zum Einsatz, welche über 50’000 Variablen 10’000 Mal pro Sekunde auswerten. Diese inkorporieren historisches Wissen aus Petabytes von Daten und können darüber aktuelle Trends und Verhalten identifizieren.
Solche Modelle erhöhen die Conversion Rates von Mobile Advertising um ein Vielfaches und laufen im Hintergrund ab. Sofort auf dem Touchscreen ersichtlich sind hingegen die Errungenschaften der Werbemittel-Kreation. Mobile Werbung ist nicht nur intelligent geworden, sondern auch interaktiv, multi-medial, responsiv und animiert. Immer häufiger wird sie zudem an die Sensorik der Geräte gekoppelt. (pd)
