11.06.2019

Publicis Media

Medienkonsum steigt auf acht Stunden pro Tag

Zenith hat eine Vorhersage getroffen, wie sich der Konsum verändern wird. Fernsehen bleibt am beliebtesten.
Publicis Media: Medienkonsum steigt auf acht Stunden pro Tag
Fernsehen werde zwar leicht zurückgehen, aber mit 33 Prozent des gesamten Konsums noch immer den grössten Teil ausmachen. (Bild: Pixabay)

Laut den Media Consumption Forecasts von Zenith wird die Weltbevölkerung 2019 durchschnittlich 800 Stunden im mobilen Internet verbringen – dies entspricht 33 Tagen ohne Schlaf oder Pause. Bis 2021 wird die Gesamtstundenzahl auf 930 bzw. 39 ganze Tage ansteigen, heisst es in einer Mitteilung.

Seit 2011 beschäftige sich die Media Consumption Forecast mit dem stetig verändernden Muster des Medienkonsums und auch die fünfte Ausgabe treffe eine Vorhersage, wie sich der Zeitaufwand und dessen Zuordnung auf die verschiedenen Kanäle zwischen 2019 und 2021 entwickeln und verändern wird. Aller Voraussicht nach würden in den 57 untersuchten Ländern dieses Jahr die Menschen insgesamt 3,8 Billionen Stunden im mobilen Internet verbringen, für das Jahr 2021 ist ein Anstieg auf 4,5 Billionen Stunden vorherzusehen.

Seit Veröffentlichung der ersten Ausgabe im Jahr 2015 sei die durchschnittliche Zeitmenge, die Menschen weltweit mit dem mobilen Internet verbringen, bei einem durchschnittlichen Satz von 13 Prozent von 80 auf 130 Minuten am Tag gestiegen. Dies resultiert aus der Verfügbarkeit von bezahlbareren Smartphones, schnelleren Verbindungen, besseren Bildschirmen und App-Innovationen. Das Wachstum stagniere allmählich, obwohl die Menschen in den Industriestaaten, die sich ein Mobilgerät wünschten, nunmehr über eines verfügen würden und der Besitz in Entwicklungsländern zunehmend häufiger werde. Daher werde ein jährliches Wachstum von durchschnittlich acht Prozent prognostiziert, was die Zeit anbelangt, die zwischen 2018 und 2021 mit mobilen Internetgeräten verbracht werde. Es sei zu erwarten, dass die Nutzung des mobilen Internets 31 Prozent des weltweiten Medienkonsums 2021 ausmachen wird, was einem Plus von 27 Prozent im Vergleich zu diesem Jahr entspricht.

Fernsehen bleibt das weltweit beliebteste Medium

Fernsehen bleibe weltweit das größte Medium, das 2019 die Zuschauer täglich 167 Minuten an den Bildschirm fesseln werde. Fernsehen wird 2021 aller Wahrscheinlichkeit nach auf 165 Minuten leicht zurückgehen. Wenn es nach den Prognosen geht, werde es weiterhin das beliebteste Medium der Welt bleiben und so werde TV in zwei Jahren 33 Prozent des gesamten Medienkonsums ausmachen, wobei ein leichter Rückgang von 2 Prozent zum Vorjahr (35 Prozent TV-Anteil im Jahr 2019) zu verzeichnen sein werde.

Dieser Bericht erfasse die Nutzung der Medien und unterteile sie in drei Kategorien. Einmal der Zeitraum, der rein mit der Nutzung der Printausgaben von Zeitschriften und Magazinen verbracht wurde. Weiter werde in die Konsumation von traditionellen Fernsehkanälen und -stationen unterteilt. Und zum Schluss die Zeitspanne, die auf Online-Plattformen von Verlagen und Rundfunkstationen verbracht wurden.

Das mobile Internet habe einen Teil der Zeit in Anspruch genommen, die Menschen mit einigen anderen Konkurrenzmedien verbringen würden. Zwischen 2014 und 2019 sei die durchschnittliche Zeitmenge gesunken, die für das Lesen von Zeitungen aufgewendet wurde, von 17 Minuten pro Tag auf elf Minuten, während die Zeit für das Lesen von Zeitschriften von acht auf vier Minuten fiel. Vor dem Fernseher verbrachten die Menschen in diesem Zeitraum noch 167 Minuten statt 171 Minuten. Die Internetnutzung am PC sei ebenfalls von 47 auf 40 Minuten pro Tag zurückgegangen. Die Lust der Konsumenten auf Radio und Kino sei hingegen unverändert geblieben. Radiohören stieg von 53 auf 55 Minuten. Die Zeit, die im Kino verbracht wurde, stieg hingegen von 1,8 Minuten auf 3,0 Minuten pro Tag im Durchschnitt, was auf einen Boom der Kinobesuche in China zurückzuführen sei.

Gesamtmedienkonsum steigt auf acht Stunden pro Tag

Das mobile Internet habe dafür gesorgt, dass die Dauer, die Menschen mit dem Konsum von Medien verbringen, steige. Konsumenten würden in diesem Jahr durchschnittlich 479 Minuten mit Medien verbringen, im Vergleich dazu habe der Konsum 2013 bei 420 Minuten gelegen. Bis 2021 werde erwartet, dass der Durchschnittskonsument 495 Minuten pro Tag im Internet verbringt.

«Die mobile Internettechnologie hat zu einem Anstieg der Zeitdauer geführt, die Menschen mit Medien verbringen und gleichzeitig den Begriff Media ausgeweitet», wird Jonathan Barnard, Head of Forecasting bei Zenith, zitiert. «Media im Sinne von Mediennutzung bedeutet jetzt auch Preisvergleich, Witze mit Freunden zu teilen und den nächsten Urlaub zu buchen. Dies eröffnet völlig neue Möglichkeiten für Marken, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.»

«Um Vorteile aus dieser Fülle von Medien zu schöpfen, müssen die Marken mit den Verbrauchern in Umgebungen kommunizieren, die deren Werten am besten entsprechen. Außerdem müssen die Zeiten beachtet werden, zu denen die Verbraucher zum Kauf bereit sind», so die Aussage von Matt James, Global Brand President bei Zenith, laut Mitteilung. «Dies erfordert Investitionen in Talent & Technology, um den Nutzen der Daten zu entschlüsseln und persönliche Brand Experiences zu schaffen.» (pd/log)



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