Vor einem Jahr stellte Teads mit seinem Teads Ad Manager die erste Cookie-freie Plattform im Open Web vor. Nun werden anhand von einem A/B Testing für die Kampagne von Garden Gourmet die Testergebnisse veröffentlicht. Diese zeige, dass Zielgruppen sich mit dem Teads Cookieless Translator durch 100 Prozent Cookie-freien Signalen genauso gut erreichen lassen wie mit Cookies, wie es in einer Mitteilung heisst. Der Test lief von Mai bis Juli 2022 für die BBQ Kampagne von Garden Gourmet und dem Teads Format inRead Landscape im open Web. Er zeige, dass auch im Schweizer Markt ohne Cookies geworben werden kann, heisst es weiter.
Bereits im November 2021 stellte Teads, mit seinem Teads Ad Manager (TAM), die erste Cookie-freie Plattform im Open Web vor und war damit der erste Anbieter auf dem Markt. Mit dem integrierten Teads Cookieless Translator wandelt die Lösung personalisierte, noch auf Cookies basierende Zielgruppen in eine zu 100 Prozent Cookie-freie, sogenannte Predictive Zielgruppe um. Die Signale der Predictive Group funktionieren ganz ohne Cookies.
Damit biete Teads laut eigenen Angaben seinen Kunden eine Lösung, die dem Markt, im Hinblick auf den Wegfall der 3rd Party-Cookies, eine Alternative. Denn schon jetzt liege die weltweite Cookie-Nutzungsrate nur noch bei 60 Prozent – Tendenz fallend.
Das Budget wurde zwischen beiden Kampagnen – mit und ohne Cookies – zu jeweils 50 Prozent aufgeteilt. Nach Auswertung der Cookieless-Kampagne werde laut Mitteilung deutlich: Die Werte für VTR, Viewability und CTR entsprechen einer auf Cookies basierenden Werbemassnahme. In Bezug auf CPM sei die Cookie-freie Gestaltung der Kampagne sogar deutlich günstiger als eine auf Cookies basierende Kampagne.
Der Teads Ad Manager und Cookieless Translator bieten laut Mitteilung gemeinsam einen Cookie-freien Zielgruppen-Katalog, der demografische und interessenbasierte Segmentierung ermöglicht. Der Teads Cookieless Translator ermöglicht die Umwandlung von Cookie-basierten Zielgruppen (einschliesslich First-Party-Daten) in Cookie-freie-Zielgruppen. Das Tool nimmt die Cookie-basierten Zielgruppen als Referenz und entwickelt gleichwertige Zielgruppen, die sich nur in ihrer Kennung unterscheiden, ohne die Interessen zu beeinflussen, die die Zielgruppe mit einer Marke verbinden. TAM bietet zudem ein Contextual Targeting, mit Zugang zu mehr als 500 redaktionellen Inhalten, bei den weltweit führenden und bekanntesten Publishern. (pd/mj)
