Der automatisierte Verkauf von digitalen Werbeflächen gewinnt an Fahrt. Tamedia hat die technologischen Voraussetzungen dafür geschaffen, um digitale Werbeflächen vollautomatisch einzukaufen. Das Schweizer Software-Unternehmen Mediahead hat ein Buchungs-Tool entwickelt, welches Agenturen und Auftraggebern den einfachen und programmatischen Zugang zu digitalem Werbeinventar bietet.
Ab sofort ist das programmatisch verfügbare Inventar der Tamedia-Sites 20minuten.ch, Newsnet – bestehend aus den sieben Newssites 24heures, "Basler Zeitung", "Berner Zeitung", "Der Bund", "Le Matin", "Tribune de Genève" und "Tages-Anzeiger" – und search.ch als eigene Kategorie bei Mediahead gelistet und kann so automatisiert eingekauft werden.
Neue Ära der Media-Abwicklung
Mit Programmatic Buying beginne eine neue Ära der Media-Abwicklung in der Schweiz, heisst es in der Mitteilung. Tamedia und Mediahead stehen dabei als Innovatoren an vorderster Front: Auf Anbieterseite Tamedia, indem ihre Titel relevantes Werbeinventar für den Softare-gestützten Einkauf zur Verfügung stellen. Das Tamedia-Universum erreicht eine Reichweite von über 74 Prozent aller Schweizer Internet Nutzern und dies in einem Premium Umfeld. Auf Nachfrageseite das Schweizer Software-Start-up Mediahead, das es mit seiner Buchungs- Software Werbetreibenden einfach macht, die Werbeplatzierungen in Echtzeit einzukaufen und abzuwickeln.
Programmatic Buying ist Teil eines Wandels, welcher die Werbe- und Medienindustrie ausgehend von den USA und in Europa aus Grossbritannien erfasst hat. Im Bereich Display-Werbung wurden 2013 weltweit rund 4 Milliarden Schweizer Franken abgewickelt, im Jahr 2017 werden es bereits 20 Milliarden sein (Quelle: IDC, 2013). Der programmatische Einkauf von Werbeplätzen steigert bei den Advertisern die Effektivität des eingesetzten Werbebudgets während der automatisierte Verkauf bei den Publishern das sogenannte Yield Management verbessert und die Akquisitionskosten senkt. Auf beiden Seiten führt die Automatisierung bei der Abwicklung von Kampagnen-Budgets zu sinkenden Transaktionskosten. Der Hintergrund, dass sowohl Advertiser wie auch Publisher von dieser Entwicklung profitieren, sei Treiber für die rasante Entwicklung. (pd)
