Der Microbloggingdienst Twitter zeigt künftig berühmten Usern wieder Werbung. Zuvor verfügten Influencer und andere Twitter-Stars über eine eigene Version der App, die sie komplett mit Anzeigen verschonte. Doch laut Twitter wird diese Sonderausgabe jetzt abgeschafft, Influencer sehen dann genauso viel Werbung wie «gewöhnliche» Nutzer.
Gleich viel Anzeigen für alle
«Influencer spielen auf Twitter eine andere Rolle als auf Instagram. Es ist aber auch auf dieser Plattform sinnvoll, dass User, die besonders im Mittelpunkt der öffentlichen Diskussion stehen, erweiterte Funktionen erhalten. Vor allem, wenn die Diskussion eine politische Dimension erreicht, wären für Nutzer mit einer hoher Relevanz eigene Werkzeuge hilfreich, um zum Beispiel Hate Speech und Fake News zu bekämpfen», meint Social-Media-Experte Günter Exel gegenüber pressetext.
Um die werbefreie Version von Twitter verwenden zu können, brauchten Nutzer eine besonders hohe Anzahl von Followern. Twitter wird zwar in Zukunft für alle Nutzer gleich viel Werbung anzeigen, jedoch sehen sie weniger gesponserte Tweets, wenn sie bestimmte Kriterien erfüllen. Dazu gehören nicht nur viele Follower, sondern auch, wie oft sie Twitter verwenden.
Hoher Bedarf an Werbeeinnahmen
Momentan erhöht Twitter für alle seine User die Anzahl der angezeigten Werbung. Weil der Gewinn der Social-Media-Plattform im dritten Quartal dieses Jahres deutlich niedriger ausgefallen ist als erwartet, muss Twitter sich auf Werbeeinnahmen verlassen, um die hohen Verluste wieder auszugleichen. Davon sind auch die Star-User nicht ausgenommen. (pte/lol)
