Seit Anfang 2021 erhebt Mediapulse auf Basis der erweiterten TV-Forschung Nutzungszahlen zu Streamingdiensten wie Netflix oder Online-Videoplattformen wie YouTube. Im Rahmen eines Quartalsreports legt Mediapulse nun erste Ergebnisse zur Reichweite und zur Nutzungsdauer relevanter Non-TV-Angebote vor und stellt diese in Relation zur Nutzung des klassischen Fernsehens, wie es in einer Mitteilung heisst.
Mit der Weiterentwicklung ihres TV-Messsystems verfolge Mediapulse das generelle Ziel, dem Schweizer TV-Markt eine unabhängige, plattformübergreifende und vergleichbare Datenbasis bereitzustellen, mit der sich die Nutzung von TV- und anderen Bewegtbildangeboten einheitlich quantifizieren und kontinuierlich beobachten lasse. In einer ersten Ausbaustufe könne ab Anfang 2021 die geräteübergreifende Nutzung der wichtigsten internationalen Plattformen auf Basis des bestehenden TV-Panels erfasst werden: die Streaming-Anbieter Netflix, Disney+, Amazon Prime und Apple TV+ sowie die Video-Plattform YouTube.
In einer zweiten Ausbaustufe wird diese Liste ab dem zweiten Quartal 2021 um einheimische Web-TV-Plattformen erweitert, wie es weiter heisst.
Die von Mediapulse vorgelegten Zahlen für das erste Quartal 2021 zeigen erstens, dass sich unter den berücksichtigten Angeboten bisher nur YouTube und Netflix in den Schweizer Haushalten etabliert haben. Im Vergleich dieser beiden Plattformen kann zweitens festgehalten werden, dass YouTube zwar eine deutlich grössere Tagesreichweite als Netflix erreicht (31 Prozent versus 11 Prozent), seine Nutzer aber weniger lang binden kann als der Streamingdienst (51 Minuten pro Tag versus 81 Minuten pro Tag).
Ungeachtet dieser Erfolgsindikatoren machen die Zahlen von Mediapulse drittens deutlich, dass der heimische Bewegtbildkonsum nach wie vor von den Angeboten der TV-Sender dominiert wird. Rechnet man die tägliche Sehdauer von TV, YouTube und Netflix zusammen, entfallen 85 Prozent des gemeinsamen Nutzungsbudgets auf die Gattung TV.
Für die Stichprobe wurden 1870 Haushalte mit rund 4300 Personen berücksichtigt. Gemessen wurden rund 9000 Online Devices (PCs, Laptops, Tablets, Smartphones, Connected TVs). Die TV-Nutzung wurde ausschliesslich auf herkömmlichen TV-Geräten gemessen, die Nutzung von Non-TV-Angeboten hingegen auf allen Screens, das heisst sowohl über das TV-Gerät als auch via PC, Laptop, Tablet oder Smartphone.
Mediapulse verantwortet als unabhängige Branchenorganisation die Erhebung von Daten zur Nutzung von Radio- und TV-Programmen sowie von Online-Angeboten in der Schweiz. Diese Daten gelten als offizielle Währung und werden von den Sendern und Programmschaffenden, der Werbewirtschaft sowie von Behörden und der Forschung genutzt. (pd/cbe)
