Wie hoch wird der Marktanteil von On-Demand-Plattformen wie Netflix oder Amazon Video in fünf Jahren sein? Um diese und weitere Fragen zur Zukunft des Free-TV zu klären, hat das Medien-Marktforschungsunternehmen Publicom die Experten in seinem so genannten «Delphinarium» befragt.
Ein gutes Viertel erwartet, dass Netflix und Co. in fünf Jahren mehr als 30 Prozent Marktanteil haben wird, wie es im Bericht heisst. Die Mehrheit der Experten rechnet mit keinem bedeutenden Marktanteil. Einig sind sich die Befragten darin, dass On-Demand-Dienste nicht verschwinden.
Die Expertinnen und Experten glauben also nicht, dass Free-TV ein Auslaufmodell sei. 54 Prozent von ihnen rechnen damit, dass sich Free-TV inhaltlich beziehungsweise technisch anpassen wird. Nur 12 Prozent denken, dass das Angebot nicht mehr durch Werbung zu finanzieren sei, weil zu viele Zuschauer diese etwa überspulen.
Ziemlich ausgeglichen sind die Meinungen zu den Stärken des Free-TV. Nur 19 Prozent erkennen gar keine Stärken. 52 Prozent der Befragten sind der Meinung, das Free-TV solle mit Nachrichten und Aktualitäten auf die On-Demand-Konkurrenz reagieren. Das ist die grösste Zustimmung unter den Reaktionsmöglichkeiten. 44 Prozent glauben, der Konkurrenz sei mit Live-Sportberichterstattung beizukommen.
Dass regulatorische Massnahmen die Zukunft des Free-TV sichern sollen – etwa ein Spulverbot bei Werbeblöcken – halten nur 17 Prozent der Befragten für sinnvoll.
Rund 40 Experten sind Teil des «Delphinariums», sie kommen aus der Unternehmensführung, der Kommunikation, dem Journalismus oder der Wissenschaft. Üblicherweise antworten rund 25, wie Publicom-Verwaltungsrat René Grossenbacher sagt. So sei es auch bei der aktuellen Umfrage zum Thema Free-TV gewesen. Publicom gibt weder genaue Zahlen noch Namen der Experten bekannt. (rar)
