Im Rahmen der Transparenzinitiative der drei Schweizer Werbeverbände werden erneut die Visibiltätsraten der grossen Vermarkter und Publisher in der Schweiz publiziert. Dabei stellen die Verantwortlichen für das zweite Quartal einen leichten Rückgang fest, wie IAB, LSA und SWA in einer Mitteilung schreiben, Im Bereich Desktop beträgt die Visibility-Rate im zweiten Quartal 66,2 Prozent (gegenüber 71,1 Prozent im Q.1). Der Bereich Mobile erreicht eine Sichtbarkeitsrate von 56,5 Prozent (Q1: 61,2 Prozent). Die gesamte Visibilitätsrate ist damit von 65.1 Prozent auf 60.8 Prozent gesunken.
Nach MRC-Standard muss die minimale Visibilität 50 Prozent der Pixel während 1 Sekunde betragen, damit eine AdImpression abgerechnet wird. Die Visibilitätsrate in der Schweiz liegt mit den aktuellen Werten leicht unter dem internationalen Durchschnitt, der mit 63 Prozent ermittelt wurde (Display: 70 Prozent und Mobile 57 Prozent).
Die Messung basiert auf 4.74 Mrd. AdImpressions und wurde bei den Publishern mit folgenden Tools vorgenommen: Admeira: Xandr und Google Ad Manager, Goldbach / TX Markets: Integral Ad Science (IAS) und Google Ad Manager, Audienzz: Xandr, Romandie Network: Smart Adserver, Watson: Google Ad Manager.
Die drei Verbände überwachen die Entwicklungen der Visibilität laufend und publizieren die Werte seit diesem Jahr für jedes Quartal. (pd/eh)
