Werbeagenturen
Die ersten beiden Ränge unter den Werbeagenturen belegen wie schon im Vorjahr Publicis und Advico Young & Rubican, die Bronzemedaille hat LOWE von Wirz Werbung übernommen. Insgesamt wurden die Plätze mehr oder weniger gehalten, die markanteste Veränderung präsentiert die Zürcher Zogg.Kettiger.Gasser. mit einem Aufstieg von Rang 29 auf Rang 18.
Mediaagenturen
Das Ranking der Mediaagenturen ist geprägt von den fünf Neuzugängen. Dessen ungeachtet findet sich auf Platz 1 erneut Optimedia Schweiz, dicht gefolgt vom Neumitglied CIA Switzerland (Fusion zu Mediaedge:cia noch nicht berücksichtigt). Die Vorjahres-Zweite Universal McCann und die Drittplatzierte des vergangenen Jahres, OMD Schweiz, haben je einen Platz verloren.
Dialogmarketing- und Spezialagenturen
Auch bei den Dialogmarketing- und Spezialagenturen haben sich auf Rang 1 (Fisch.Meier.Direkt) und zwei (Futurecom Interactive) keine Veränderungen ergeben. Neu ist auf Platz 3 Burson-Marsteller, die im Vorjahr unter den Werbeagenturen aufgeführt war.
Agenturgruppen
Die Reihenfolge der Agenturgruppen entspricht exakt dem Vorjahr. Die einzige Veränderung verkörpert die DDB Gruppe Schweiz, von der DDB Zürich/Bern die Zahlen im Vorjahr nicht veröffentlicht.
Kurzerläuterung zum 'Bruttobetriebsertrag'
Der Bruttobetriebsertrag (BBE) setzt sich vor allem aus Beratungshonoraren und Vergütungen für textliche, grafische und fototechnische Arbeiten zusammen, agenturtypische Erträge also, wie sie aus der Gewinn- und Verlustrechnung hervorgehen und die auch durch aussenstehende Revisionsgesellschaften geprüft werden können. Artfremde Beträge werden ausgeklammert.
