von Michèle Widmer
Mit der neuen Kampagne zeige die CSS eine «stimmige Weiterentwicklung» von «Hallo Leben». In einer zunehmend dynamischeren, schnelleren, hektischeren Welt werde das Thema der Lebenszeit immer wichtiger. Es gehe um Quantität, vor allem aber um Qualität, sagt Marco Imboden, Leiter Corporate Communications, gegenüber persoenlich.com. Die CSS erhofft sich, hier eine grosse Rolle zu spielen – als Krankenversicherer, aber auch als Gesundheitspartnerin.
«Unsere Zeit ist endlich, aber unendlich wertvoll»
Flankiert werden die drei typografischen TV-Spots von OOH/DOOH-Plakaten, Print- und Digital-Ads sowie Social-Media-Massnahmen. In der ganzen Schweiz und auf unterschiedlichen Kanälen kommen weitere Fragen in drei Sprachen zum Einsatz.
«Wir haben eine beträchtliche Summe an Lebenszeit ins agenturinterne Philosophieren investiert, indem wir uns selbst mit unendlich vielen Fragen zum Thema Zeit und Gesundheit konfrontiert haben», sagt Merz zur Entwicklung der einzelnen Fragen. Dann seien die Recherche-Ergebnisse aus Interviews, Dokumentationen oder Spielfilmen kombiniert worden. Im letzten Schritt habe man die daraus entstandenen Lebenszeit-Fragen inhaltlich und konzeptionell auf die unterschiedlichen Orte oder Medien angepasst, wo sie ausgespielt werden. Merz fügt an: «Es ist kein Zufall, dass wir beispielsweise an Bahnhöfen Fragen wie ‹Wieso beeilst du dich?›, auf Instagram Fragen wie ‹Vergeht Zeit online schneller?› oder im Umfeld von Spitälern Fragen wie ‹Kostet Gesundheit Zeit?› stellen.»
Antworten auf die Fragen geben Sir Mary und die CSS im ersten Kampagnen-Abschnitt noch nicht. Zu diesem Zweck werden in den kommenden Wochen weitere Massnahmen lanciert.
Verantwortlich bei CSS Versicherung: Philomena Colatrella (CEO), Marco Imboden (Leiter Corporate Communications), Reto Schertenleib (Leiter Brand Management & Marketing Communications), Isabelle Zihlmann (Leiterin Grafik & Design), Luca Arnold (Praktikant Corporate Communications); verantwortlich bei Sir Mary: Florian Beck (Chief Creative), Adrian Merz (Executive Creative Director), Katrin Espelage (Creative Director), Thomas Berger (Design Director), Moritz Kuhn (Senior Copywriter), Florian Birkner (Senior Copywriter), Torben Cording (Senior Art Director), Jasmin Jost (Senior Account Manager), Jelena Haak (Account Manager), Maurice Ziegler (Account & Content Manager), Anne Muhl (Strategy Director), Florence Scherer (Strategist), Nicolas Hostettler (Managing Director), Johannes Raggio (Copywriter), Peter Brönnimann (Copywriter), Fabian Habisreutinger (Strategy Director Media & Data), Anna Jakrlin (Senior Content Consultant), Katharina Günther (Head of Media Planning), Tino Elsener (Strategy Director Digital), Daniel Zuberbühler (Managing Partner); verantwortlich bei Stories: Michèle Seligmann (Executive Producer, Stories), Karina Kirschner (Line Producer, Stories), Henning Steinwarz (Production Assistant), Juliane Taudt (Regisseurin), Marco Lowes (DoP), Felix Föhr (1st AD), Miss Wolf: Tobias Müllhaupt (Geschäftsführer), Lisa Lüscher (Digital Project Manager), Mediaschneider Bern: Patrick Burri (Client Service Director), Thierry Frey (Client Service Director).