Die «We Are Water Lovers» Kampagne der neu lancierten Marke «Valais Mineralwasser» geht in die nächste Runde mit positiver Resonanz bei den Usern. Mit einem neuen und spielerischen Ansatz wird die Kommunikation für das stille Mineralwasser im Sommer 2022 über einen interaktiven Massnahmen-Mix ausgespielt.
Der Begriff Gamification ist in der Online Marketing Welt nicht mehr wegzudenken - und genau diese Strategie verfolgt Valais bei der Bewerbung der Marke und lässt die User spielerisch mit dem neulancierten Mineralwasser im Werbemittel nachweislich interagieren.
Als Partner wird Capture Media, der Digitalspezialist im Bereich Engagement Advertising, an Bord geholt. Mit dem interaktiven Produkt «Ad Engagement» wird das Valais Wasser mit dem unverkennbaren Matterhorn, spielerisch über eine massgeschneiderte und interaktive Kommunikationsbotschaft an die User herangeführt.
Essenziell für die erfolgreiche Brand-Experience sind Akzeptanz und eine positive Assoziation des Brands bei den Usern.
Das Capture Media Ad Engagement Setup setzt deshalb auf intrinsische Content-Nutzung der User, wobei nur die echte und nachweisliche Interaktion mit dem Werbemittel über den CPE Cost per Ad Engagement verrechnet wird. Dies minimiert das Risiko von Bannerblindness und tiefer Visibilität, da ausschliesslich engagte User im Rahmen dieses Setups Relevanz finden. Durch die bewusste Interaktion mit dem Werbemittel erfolgt der Wissenstransfer zu 100 Prozent bei der anvisierten Zielgruppe.
Im Juni dieses Jahres startete der Sommer-Flight und erreichte 17'663 User-Interaktionen mit einer Ad Engagement Rate von 4,7 Prozent. Der Wert liegt weit über der Benchmark von 2 Prozent. Von den engagten Usern haben insgesamt 13'921 User (78,8 Prozent) das Spiel gestartet und rund 36 Prozent zu Ende gespielt, was ein hervorragender Wert ist.
Beim Fang-Spiel hatte der User zur Aufgabe, insgesamt fünf der von oben herabfallenden Valais-Flaschen innerhalb von 20 Sekunden mit dem Rucksack einzufangen.
Sobald das Spiel beendet war und alle 5 Flaschen erfolgreich eingesackt wurden, konnte der User über einen CTA «Entdecken» noch mehr über Valais Wasser auf der Webseite erfahren.
Zur interaktiven Version geht es hier.
Bei diesem Game sollte der User während fünf Sekunden, vier richtige Symbole in eine Reihe ziehen. Dabei standen die beiden Frucht-Flavors im Fokus.
Hier geht es zur interaktiven Version.
Das «Valais Crush» Game hat die Werte des ersten Sommer-Flights laut Mitteilung übertroffen. Rund 92 Prozent der Usern sollen das Spiel gespielt haben. Weiter sollen 1,2 Prozent einen Clickout auf «Entdecken» getätigt haben, um mehr über die Valais Botanicals zu erfahren.
Verantwortlich bei Aproz: Simone Michel (Senior Brand Manager); verantwortlich bei Capture Media: Valeska Pedrett (Digital & Analytics Coordinator), Laila Kuhn (Senior Digital & Analytics Specialist) Caroline Jeszenszky (Senior Business Developer), Leandra Cherella (Digital Designer); verantwortlich bei Geyst: Florin Grunder (UX/UI, Design), Reto Odermatt (Leitung Kreation), Oliver Fried (Senior Copywriter), (Marina Hafner (Beratung); verantwortlich bei BlueGlass – Borislav Dejanovic (Programmatic & SEA Manager), Andrea Giovanoli (Social Media Campaign Managerin). (pd/mj)
