47.8 Prozent der Bevölkerung empfinden Inserate in Zeitungen als informativ. Zwei Drittel der Leser bewahren Prospektbeilagen auf oder nehmen sie gleich mit zum Einkaufen ins Geschäft, das schreibt der Verband Schweizer Medien in einer Mitteilung und folgert: Damit ist Printwerbung unverzichtbar für den Abverkauf.
Diese und weitere Argumente für die Printwerbung seien in der dritten Ausgabe der "Printzeitung" nachzulesen. Der Verband Schweizer Medien will damit zeigen, wie wichtig die führende Mediagattung für die Werbeauftraggeber ist.
So auch kommt Mark N. Backé, Leiter Marketing bei der BMW zu Wort: "Zeitungsanzeigen sind für BMW genauso wichtig wie der Showroom". BMW investiere überdurchschnittlich viel in Printwerbung und gewinne mit dieser Strategie in einem rückläufigen Markt Anteile dazu.
In weiteren Beiträgen werden zudem die Vorzüge der Fach- und Spezialpresse aufgezeigt, die vom Art Directors Club prämierten Anzeigenkampagnen vorgestellt und die genaue Planbarkeit der Printwerbung bis auf die lokale Ebene erklärt.
Verantwortlich beim Verband Schweizer Medien: Andreas Häuptli (Leiter Marketing); Redaktion: Otto Meier, René Staubli; verantwortlich bei Leo Burnett Schweiz: Johannes Dörig, Alba Rau, David Hugentobler, Pablo Schencke (Kreation), Isabelle Meier, Tobias Schoen (Beratung); Website: Update AG. (pd)
