Am 14. August startet eine mehrkanalige, vernetzte Promotion für das Volvo-Flaggschiff. Prospects können einen S80 von Zuhause oder vom Büro aus für 24 Stunden probefahren. Möglichst viele Potentials aus ihren Mercedes-E-Klasse, BMW-5er und Audi A6-Limousinen zu locken und zu einer Fahrt mit einem S80 zu verführen, ist Ziel der Kampagne. Die Kampagne besteht offline aus einer Printkampagne und einem Direct-Mailing, online aus einer Microsite und einer Bannerkampagne.
Die Printkampagne: Zweiteilige Direct-Response-Anzeigen, platziert in aufeinanderfolgenden Seiten. Zur Kontaktaufnahme stehen eine Gratis-Telefonnummer und eine eigene Web-Adresse zur Verfügung, welche zur S80-Microsite führt. Das Direct-Mailing geht an ausgesuchte Adressen der oberen Einkommensklassen. Es besteht aus einem Begleitbrief, einer Response-Karte und einer Agenda, die zu einer sechsmonatigen Enteckungsreise mit dem Volvo S80 einlädt. Die Kampagne wird offline ab dem 14. August 2000 in der überregionalen Tagespresse und in der Finanz- und Wirtschaftspresse eingeschaltet, online auf zielgruppenaffinen Portalen wie z.B. http://www.swissquote.ch http://www.bilanz.ch oder http://www.handelszeitung.ch Mehr über die Microsite gibts nur einen Klick weit weg unter http://www.feelgood-volvocars.ch
Verantwortlich bei Volvo Automobile (Schweiz) AG: Eduard Daetwyler (Leiter Kommunikation/PR), Sam Plecic (Projektleitung S80-Kampagne), Fabian Rauber (Marketingplanung); bei Dorland AG Werbeagentur: Remo Christen (Beratung), Thomas Schöb (Text), Andrea Grabher (Art), Philipp Welti (Gesamtverantwortung); bei argonauts AG (Microsite und Bannerwerbung): Martin Bauer (Konzept/Text), Alissa Kiemann und Peja Nikolic (Beratung), Anders Wirenstrand (AD), Alexandra Ramildi (Programmierung); Realisation: Jonas Kuhn; Fotos; Hans Hilker, Retouchen; Mindshare: Offline-Media, Cosima Giannachi und Karin Arias; ActiveAgent: Online-Media.
