11.07.2024

Die Gestalter

Echte Erlebnisse im Fokus

Unter dem Motto «echt Olma» werden wahre Olma-Momente, -Erlebnisse und -Traditionen ins Rampenlicht gerückt. Erstmals zieren neun unterschiedliche Plakate die Kampagne der Ostschweizer Messe.
Die Gestalter: Echte Erlebnisse im Fokus

Am 10. Oktober 2024 startet die 81. Schweizer Messe für Landwirtschaft und Ernährung. Die diesjährige Olma steht unter dem Motto «echt Olma» und greift damit ein charakteristisches Merkmal der Publikumsmesse auf. «Die Olma bringt Menschen zusammen und schafft eine Atmosphäre, in der quasi alle an einem grossen Tisch sitzen. Sie ist ein Ort realer Begegnungen», wird Katrin Meyerhans, Leiterin Produkte der Olma Messen St.Gallen, zitiert. Das Sujet bildet typische Olma-Momente ab, mit welchen sich jede Olma-Gängerin und jeder Olma-Gänger identifizieren kann. Katrin Meyerhans ergänzt: «Die verschiedenen Plakate visualisieren die vielfältigen Eindrücke und das Geschehen an der Olma. Sie widerspiegeln die echte Olma-Kultur.»

Ein Novum in der Olma-Plakatgeschichte

Die St.Galler Agentur Die Gestalter hat für die diesjährige Herbstmesse die Kampagnenvisuals entwickelt. Katrin Meyerhans ist begeistert: «Das Sujet 2024 ist wegweisend und ein Novum für die Olma. Erstmals werden Gesichter und echte Olma-Momente abgebildet.» Die Idee der Agentur geht über die bisherigen Sujets hinaus. Statt nur ein einzelnes Bild zu verwenden, setzt sich die Kampagne aus neun Bildern zusammen. So geniesst beispielsweise ein Mädchen eine Zuckerwatte und ein älteres Paar in Tracht schlendert Hand in Hand über das Messegelände. Alle Plakate ergeben zusammen ein harmonisches Gesamtbild und wecken Olma-Erinnerungen.

Beat Lüscher, Managing Partner Design bei Die Gestalter, erklärt: «Uns war es wichtig, die Olma aus der Perspektive des Besuchers zu zeigen – so wie sie ist. Die unterschiedlichen Sujets laden auf einen Spaziergang über das Gelände ein. Der Blick fällt auf die Säuli im Stroh, schweift durch die Menge, bleibt beim Bratwurststand hängen und kurz darauf wird er auf den riesigen Teddybären gelenkt, den das lachende Paar soeben am Schiessstand gewonnen hat. Solche lebendigen Szenen können auch hervorragend für die digitalen Werbemittel eingesetzt werden.» Die Plakate werden schweizweit im Rahmen einer crossmedialen Werbekampagne eingesetzt. In der Umsetzung der Werbekampagne unterstützt die jahrelange Olma-Partneragentur TKF Kommunikation & Design. (pd/wid)


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