Am Donnerstagabend wurde im Zürcher Schiffbau der Edi.13 verliehen. Während die höchste Auszeichnung in der Kategorie "Commercials für Kino und TV" an Contexta mit ihrer Serie "Heini Sutter" für Swisslos ging (persoenlich.com berichtete), durften in der Kategorie "Multimedia und interaktive Mischwerke" die Werbeagentur Heimat und Swisscom ihren Gold-Edi. bejubeln.
Die Jury begründet den Entscheid wie folgt: "Dies ist eine hochklassige, kreative Umsetzung einer Low-Budget-Produktion. Es werden alle Möglichkeiten genutzt, die eine solche Promotion bietet, sei es der Event in der Bahnhofshalle, der Online-Live-Stream oder der Show-Case als Viralfilm. Der Fokus liegt auf dem USP des Produktes (das Galaxy S4 verfügt über eine Augensteuerungsfunktion): Man muss hinschauen. Wer wegschaut, hat verloren! So viel Humor und Kreativität für die Präsentation eines technischen Features war uns Gold wert."
Mit dieser schmeichelhaften Einschätzung sind jedoch die Macher nicht einverstanden. Besonders die Formulierung "Low-Budget-Produktion" störte sie: "Das war - anders als die Jury unsere Arbeit beurteilt - keine Low–Budget–Produktion!", sagt Philipp Petersson von der Produktionsfirma Who's Mcqueen Picture gegenüber persoenlich.com. "Wir hatten im Vergleich mit anderen Viral-Kampagnen ein Budget, das auf einer realistischen Einschätzung des Produktionsvolumens basierte." Konkrete Budgetzahlen will er keine nennen, er hält aber fest: "Wenn man weiss, dass allein die Bahnhofsmiete für einen Tag 50'000 Franken kostet, dann kann man sich vorstellen, dass es sich bei der Aktion keineswegs um eine Billig-Produktion handelte. Zudem war unser Technik-Aufwand relativ gross – wir hatten 13 Kameras im Einsatz."
Auftraggeber: Swisscom
Produktionsfirma: who's mcqueen picture
Werbeagentur: Heimat Werbeagentur GmbH
Produzent: Philipp Petersson, Rainer Spix
Regie: Kai Sehr
Kamera: Tobias Dengler
Production Design: Reto Trösch
Schnitt: Daniel Kundrat
Musik & Sounddesign: Christian Menzel (pd/eh)
