Momentan findet bei Volkswagen für Fremdmarkenfahrer eine lukrative Eintausch-Aktion für den Golf und den VW Passat statt. Wie sagt man nun tolle Eintauschofferte, ohne die ausländischen Konkurrenten gar zu plump anzufahren und zu überfallen? Man verpackt den Grundgedanken "Jetzt wechseln!" in ein plakatives Symbol, das bei allen zuerst einmal positive Assoziassionen hervorruft: das Schild der Wechselstube. Das Cambio-, Change- oder Wechsel-Schild eben. Mit dem Effekt, dass man auch gleich noch ein Plakat für den POS, die VW-Vertretungen hat. Die Kampagne ist während September und Oktober in der ganzen Schweiz zu sehen.
Verantwortlich bei AMAG AG Volkswagen Schweiz: Adriano Rosse (Markenchef Volkswagen), Katrin Müller (Werbeleitung); bei Lowe Lintas GGK, Zürich: Mark Stahel (CD), Philipp Sträuli, Alfred Burkard (AD), Philipp Kropf, Sebastian Hugelshofer (Grafik), Lukas Schmid (Text), Nicolas Edelmann, Kerstin Schnyder (Beratung).
