Die Graubündner Kantonalbank hat ihr Logo im letzten Jahr dem einheitlichen Auftritt des Verbandes Schweizerischer Kantonalbanken (VSKB) angepasst. Nun folgen die passenden "K"-Image-Anzeigen. Lanciert wird der stärkere Focus auf das "K"-Symbol mit der "Alles-K-Kampagne". Das Logo wurde zum Transportmittel der Kampagne gemacht. Die Bankprofilierung zielt in drei Sprachen (Deutsch/ Romanisch/Italienisch) auf die Bündner-Szenen-Welt.
Zielgruppengerecht werden Clubs, Vereine und Interessengruppen im Heimmarkt Graubünden mit Anspielungen und Wort-/Bildspannung in Headlines und Copytexten angepeilt. Das "K" lebt auf Eishockey-Helmen ("Come va il power-play?"), Skulpturen, Violinen, Veloflaschen ("Haben Sie genügend Flüssiges?"), in der Schneespur, auf Carving-Handschuhen oder auf der PC-Maus, auf dem Palmknopf ("Haben Sie einen Knopf?") oder auf der Walking-Sohle. Mit dem richtigen Profil unterwegs. "Alles K?" so heisst auch der Claim. Werbemittel sind Streuanzeigen für Szenenmedien während des ganzen 2002.
Verantwortlich bei Graubündner Kantonalbank, Chur: Karin Schwerzmann (Projektmanagerin); bei Trimarca Kommunikation, Chur: Hardy Hemmi (AD), Hansruedi Schiesser (CD), Giampiero Tinti (Grafik), Curdin Accola (Beratung); Foto: Kathrin Picenoni.
