Mit fünf verschiedenen Sujets fällt Mitte November in ausgewählten Schweizer Tageszeitungen der Startschuss für die neueste Werbekampagne von Publicitas, und mit fünf weiteren wird Publicis in Zürich die Imagekampagne im Juni 2002 vervollständigen. Dabei geht es nicht so sehr darum, zu kommunizieren, dass Publicitas als führende Verkaufsorganisation von Anzeigen gilt. Das ist hinlänglich bekannt. Viel eher wollen die Verantwortlichen mitteilen, dass Inserate auch in Zukunft das ideale Medium sind, um die Botschaft zielsicher und mit Erfolg anzubringen.
Das drücken die Inserate ohne Umschweife, dafür mit Charme und Fantasie aus: Zuerst fällt allerdings der metallische Hintergrund auf, der an ein typisches Zeitungsinserat erinnert. Beim genaueren Betrachten stossen aber sprechende Hunde (erst noch Vegetarier!) ins Auge, intergalaktische Flüge, Ferienhäuser unter dem Meeresspiegel oder der Smart mit Jahrgang 2008, der in der Rubrik Oldtimer inseriert wird. Die Botschaft ist klar, und die Schlagzeile der Kampagne untermauert zusätzlich: "Morgen wie heute. Erfolg mit Inseraten in Presse und Internet. Publicitas", steht geschrieben.
Jean-Marc Brandenberger erläutert zur neuesten Offensive: "Der metallische Hintergrund der Anzeigen löst gleichzeitig eine futuristische und vor allem eine moderne Vision aus. Wir wollen mit Humor aufzeigen, dass die Presse und das Internet sowohl heute wie auch morgen die entscheidenden Medien sind. Dabei richten wir uns mit den Sujets nicht nur an die Privatkundschaft, sondern auch an die lokalen und regionalen Märkte." Eine spezielle Anzeige, verrät der Kommunikationsleiter schon heute, werde die Wünsche zum Jahreswechsel an die Kunden beinhalten.
Verantwortlich bei Publicitas: Urs Donatsch (Marketing-Direktor), Jean-Marc Brandenberger (Kommunikationsleiter), Barbara Junghanns; bei Publicis, Zürich: Jean Etienne Aebi, Rolando Baron (Texter), Ralf Kostgeld (AD).
