Die "Win Big"-Promotion für Lucky Strike Light's basiert auf der technischen Möglichkeit, dass die Zigaretten individuell bedruckt werden können. Bei den farbigen Punkten (Dots) liess die Agentur sich durch das legendäre "Bull's Eye" im Logo von Lucky Strike inspirieren. Die Herbstproduktion von Lucky Strike Lights ist also mit verschiedenfarbig bedruckten Zigaretten vermischt. Bei den Packungen mit entweder roten, schwarzen oder olivgrünen Dots winkt ein Sofortpreis.
Eine einzige Packung ist mit einer Zigarette in allen drei Farben bestückt. Wer diese Packung erwischt, hat den grossen Hauptpreis auf sicher: ein Winter-Trip zusammen mit drei Freunden oder Freundinnen. Entweder zum Wakeboarden in Florida, zum Snowboarden in den Rockies oder zum Surfen in Hawaii. Die dazu benötigten Sportgeräte stehen denn auch in der Umsetzung im Zentrum. Nebst den farbigen Dots natürlich. Also: "Go for the winning pack!". Ziel der neuen Kampagne ist der Aufbau des Bekanntheitsgrades für Lucky Strike Light's und die Unterstützung des Brand Images von Lucky Strike. Als Werbemittel kommen Inserate und diverses POS-Material zwischen Oktober und November 2001 zum Einsatz.
