Herr und Frau Schweizer sind morgens gestresst. Viel zu schnell müssen sie los zur Arbeit. Und viel zu oft fällt diesem Umstand die wichtigste Mahlzeit des Tages zum Opfer: das Frühstück. Spätestens um elf Uhr rächt sich das. Die Konzentration fällt ab. Man ist kein ganzer Mensch mehr. Der Magen macht mit Knurren auf sich aufmerksam. Man hat ein Loch im Bauch. Dabei müsste das nicht sein. Denn Nestlé Good Morning hat alles, was es bis zum Mittag braucht. Einen ausgewogenen Mix aus knusprigen Cerealien und leicht gesüsstem Naturejoghurt. Aus zwei Bechern frisch zusammengefügt, angereichert mit einem Drittel des Tagesbedarfs an Vitaminen, Mineralstoffen und Calcium und selbst für Menschen, die nie zum Einkaufen kommen, ganz bequem zu bevorraten. Kurz: die ideale Alternati-ve zu kein Frühstück.
Die Einführungskampagne von Publicis stellt diese Alternative ganz trocken neben das Problem: Auf B12-Plakaten wird sehr wörtlich ein grosses Loch im Bauch gezeigt. An Sonderstellen sogar dreidimensional, denn dort ist das Loch so hohl, dass man hindurchsehen und sogar -greifen kann.
Verantwortlich bei Nestlé: Martin Wohlgemuth (Leiter Division), Daniel Langenegger (Marketingleiter), Silvija Coric (Product Manager); bei Publicis: Markus Gut (CD), Text: Arne Völker (Text), Michael Schönhaus (AD), Cornelia Wenk, Sebastian Krayer (Grafik), Pascal Schaub (Strategische Planung), Jean-Marie Egger, Nina Hugentobler, Claudia Kuhn (Beratung), Christiane Jestädt, Optimedia (Media), Andrea Diglas (Foto Bauch), Foto Packshot: Alf Dietrich (Foto).
