Die Neue Aargauer Bank hat ein ganz grosses Plus: Die Verbindung vom Angebot einer Universalbank mit der Kundennähe einer Regionalbank. Kein Wunder, hat gerade die NAB einmalige Beratungstools entwickelt, mit deren Hilfe jeder Kunde einen individuellen, auf ihn zugeschnittenen Finanzierungsplan erhält. "Schön, dass Sie sich bei uns wohl fühlen" heisst folgerichtig die Kernaussage der neuen Kampagne von Lesch+Frei, Zürich, welche das Kommunikationsbudget der NAB im März bei einem Pitch gewann.
Nicht Hängematten-Entspannung ist angesagt, sondern eine Überhöhung des Gedankens: Menschen, die an speziellen Orten auf aktive Art und Weise etwas für ihr Wohlbefinden unternehmen und so das gute Gefühl symbolisieren, das aufkommt, wenn man in finanziellen Fragen gut beraten ist. Die Sujets, die von Franz Rindlisbacher in atmosphärische Bilder umgesetzt wurden, sind je nach Geschäftsbereich in einem bestimmten Farbcode gehalten. Die Aussagen beziehen sich auf die neuen Beratungstools, denen Lesch+Frei den Namen Szenario gegeben hat. Da ist es fast schon schade, dass die neue Kampagne der NAB nur im Kanton Aargau zu sehen sein wird. Auf Imageplakaten, die von verkaufsfördernden Inseraten mit Antwortmechanismus und einer taktischen Verkaufskampagne sowie vielfältigen Below-the-line-Massnahmen unterstützt werden.
Verantwortlich bei der Neuen Aargauer Bank: Wolfgang Goldberg (Leiter Marketing), Melanie Zettler (Marketing); bei Lesch+Frei, Zürich: Thomas Lüber (CD), Roland Jäggi (AD), Christian Schirmer (Text), Marco Schoenenberger (Strategie), Eveline Stocker (Beratung), Fabio Clerici (DTP); Fotos: Franz Rindlisbacher.
