In diesem Herbst wurde der überarbeitete Saab 9-5 unter der Bezeichnung "New Saab Generation - 9-5" lanciert. Die sinnbildliche "Perfect Performance" des Saab 9-5, die sich aus Kraft, Kontrolle, Sicherheit und Design zusammensetzt, wird in allen Werbemitteln in den Mittelpunkt gerückt. Im edlen und kühlen Blau wurde das Layout der Frühlingskampagne mit den fast geometrischen Elementen aktualisiert, ohne aber den eingeschlagenen Weg in der Kommunikation zu verlassen.
Für den Saab 9-3 wurde im Rahmen des 25-jährigen Geburtstags der Serienproduktion von Turbomotoren ein Sondermodell lanciert, der 9-3 SE Turbo Anniversary. Einerseits die Dynamik und andererseits die Abgrenzung zum neuen Saab 9-5 wurde durch die Farbgebung der Anzeige umgesetzt: nämlich in Rot. Beworben werden diese Saab-Modelle von September bis November 2001 mit ganz- und halbseitigen Anzeigen und Beilagen in Magazinen, Wochen- und Sonntagszeitungen sowie auch in ausgewählten Fachzeitschriften, Händler-Kleinanzeigen in Regionalzeitungen und Direct Mailings/ Einladungen an bestehende Kunden. Das Hauptgewicht wurde auf die Neulancierung der "New Saab Generation 9-5" gelegt. Unterstützt wird die Marktbearbeitung durch ein Customer Leads Management (CLM), dass den Interessenten mit regelmässigen Informationen entsprechend seinen erfragten Bedürfnissen begleitet.
Verantwortlichen bei Saab Automobile Schweiz AG, Glattbrugg: Arno Gunsch (Marketing Manager), Nicole Laager (Marketing Coordinator); bei Fisch.Meier.Direkt AG, Adliswil: Sandro Giovanoli (CD), Remo Bachmann, Sarah Hiltebrand (AD), Karin Haenni, Martin Rüegg (Text), Andrea Wedel, Karin Riesen, Nicole Heri (Beratung), Jacqueline Berger (Produktion).
