Mit einem humorvollen TV-Spot in gemütlicher Beiz positioniert Thu-rella ihre Marke Rittergold und vor allem das Produkt "Rittergold Al-koholfrei" neu und klarer. Im Visier sind Männer und Frauen ab 35 Jahren, deren Herz laut und deutlich für die Schweiz schlägt. Bern-hard Russi stellt für diese handfesten Mannsbilder und kernigen Frauen einen idealen Botschafter für das Label "Rittergold" dar. Er erfreut sich in der Schweiz auch 30 Jahre nach seinem Olympiasieg grosser Bekanntheit und Beliebtheit. Der charismatische Urner hat mit seinen Erfolgen Schweizer Sportgeschichte geschrieben, besitzt eine sehr hohe Glaubwürdigkeit und steht für solide Schweizer Qualitätsprodukte. Dies beweist er noch heute zum Beispiel als Planer und Erbauer von Skipisten alpiner Grossanlässe wie Olympische Spiele und Weltmeisterschaften.
Eine gemütliche Beiz, eine Jassrunde mit Männern, mittendrin Bern-hard Russi. Plötzlich wird am Nebentisch ein deutscher Tourist auf den Schweizer Skistar aufmerksam. Taktlos und unsympathisch haut er Russi an: "Sagen Sie mal, sind Sie nicht..." Russi winkt ab: "Nein". Der Tourist gibt nicht auf: "Klar doch! Sapporo, zweiundsiebzig!" Russi leicht genervt: "Nein, nein!" Der Deutsche stupft besserwisserisch in die Luft: "Aber sicher, Olympiade, Abfahrt, Gold. Sie sind...". Russi dreht ihm den Rücken zu, greift zu einer Flasche Rittergold Alkoholfrei und zwinkert seinen Kollegen zu. Der Claim "Einmal Gold. Immer Gold. Rittergold." wird eingeblendet.
Der TV-Spot erscheint ab sofort bis 30. Juni 2002 auf SF1, SF2 und SAT1. Beim deutschen Privatsender läuft der Spot vor allem im Um-feld der Berichterstattungen zur Fussball-Weltmeisterschaft in Ja-pan/Südkorea. Flankierende Massnahmen sind Inserateschaltungen, Plakate (Format B4 und B12), die Gopfriedstutz-Aktion im "Blick", Beschriftungen für Thurella-Lastwagen, Verkaufsförderungsaktionen bei Depositären, Werbeartikel/Give-Aways und die Integration der Kampagne im Thurella-Internetauftritt http://www.thurella.ch sowie bei den Messeständen.
Verantwortlich bei Thurella AG, Egnach: Paul Kundert (Direktor), Marcel Odermatt (Leiter Marketing & Verkauf); bei ammarkt, Marketing Consulting GmbH, St. Gallen: Michael Schmid, Michael Frey (Konzept), Günter Kasel (Text), Heinz Frischknecht, Roland Geiger (Beratung), Mäggie Widmer, Michael Schmid (Media), Claudia Caflisch (Grafik), Andrea Diglas (Foto); Filmproduktion: Condor, Regie: Markus Läubli.
