Die in der Community vorherrschenden Körperideale sowie diskriminierende Erfahrungen in der heteronormativen Welt führen bei vielen Queers zu einem tiefen Selbstwertgefühl. Um das zu ändern setzt die Super-Kampagne der Agentur TKF für die Aids Hilfe Schweiz gemäss Mitteilung auf ein geradezu altmodisches Konzept: das Kompliment.
In einer über alle On- und Offlinekanäle orchestrierten Kampagne wurde die LGBTQ-Community dazu eingeladen, grosszügig mit Komplimenten um sich zu werfen. Inspiration dazu gab nicht nur diese Landingpage. Auch Influencer aus der Community nahmen den Ball auf und animierten ihre Follower, die Botschaft weiterzutragen.
Die Idee dahinter: Ein erhöhtes Selbstwertgefühl wirkt sich positiv auf die persönliche Bereitschaft aus, sich regelmässig auf Geschlechtskrankheiten testen zu lassen. Und das ist ein zentrales Ziel in der Präventionsarbeit der Aids-Hilfe Schweiz, heisst es in der Mitteilung weiter. Deshalb verknüpfte die Kampagne die Body-Positivity-Botschaft mit einem besonderen Testangebot. Und das mit Erfolg: Im Kampagnenzeitraum von zwei Monaten wurden insgesamt 2763 STI-Tests durchgeführt.
Verantwortlich bei der Aids-Hilfe Schweiz: Andreas Lehner (Geschäftsleiter), Florian Vock (Projektleiter); verantwortlich bei TKF: Alexander Fürer, Matthias Eberle, Nina Boschetti (Kreation), Tim Stockmar (Kreative Leitung), Larissa Ebneter (Beratung), Jan Thoma (Development). (pd/lom)
