Mit seinen Produkten zum Malen, Zeichnen und Schreiben will Faber-Castell Menschen dazu motivieren, ihre Kreativität und Individualität zum Ausdruck zu bringen. Doch nicht jede und jeder glaubt an ihre oder seine Fähigkeiten, wie es in einer Mitteilung heisst. Mit der neuen globalen Markenkampagne «Creativity in your hands» will das Unternehmen das Vertrauen in die eigene Kreativität stärken.
Dabei setzt das Unternehmen auf audiovisuelles Storytelling in Form von kurzen Videos zu den diversen Charakteren und den Kernbotschaften auf Social Media.
Die kurzen Clips sollen laut Mitteilung die Neugier auf den gesamten Markenfilm wecken. Dieser zeigt verschiedene Menschen von jung bis alt in Alltagssituationen, die zunächst Zweifel an ihren gestalterischen Fähigkeiten haben, dann aber den Mut aufbringen, sich kreativ auszudrücken. Die zentrale Botschaft: Kreativität ist individuell, facettenreich und bestärkt Menschen in ihrer persönlichen Entwicklung.
Dieses Leitthema wird in den zwei darauffolgenden Phasen der Kampagne aufgegriffen. Im zweiten Abschnitt werden unter der Überschrift «Your expression. Our tools.» verschiedene Menschen mit Videos und Fotos begleitet, die sich mit selbstgestalteten Motiven farbenfroh und zum Teil humorvoll portraitieren. Unter dem Motto «Many ways to get creative» wird in der dritten Phase von jeweils zwei Personen dieselbe Botschaft zum Ausdruck gebracht – mit denkbar unterschiedlichen Ideen, Stilmitteln und Werkzeugen.
Der Claim «Creativity in your hands» wird seit rund zwei Jahren in Brasilien verwendet, einem der grössten internationalen Märkte von Faber-Castell. Die neue Markenkampagne wurde von «540 Tage Liebe», der Kreativ- und Kampagnenmarke der Profilwerkstatt in Darmstadt entwickelt, die bereits «Change needs creativity» konzipiert hat. Die Kampagne wird ab April 2024 in drei Phasen global 360 Grad in Social Media, am Point of Sale, Out-of-Home und weiteren Kanälen ausgespielt sowie von gezielten internen Kommunikationsaktivitäten begleitet. Zielgruppen sind vor allem Konsumentinnen, Kunden und Mitarbeitende. (pd/cbe)
