Die Zürcher Kantonalbank erweitert ihr Angebot an nachhaltigen Finanzprodukten. Nach der erfolgreichen Einführung von fünf Themenfonds im vergangenen Herbst folgen nun vier neue «ESGeneration SDG ETFs». Für die Lancierung dieser Anlageprodukte konzipierte TBWA\Zürich eine 360-Grad-Kampagne unter dem Dach «Warum nicht jetzt?».
Die Besonderheit dieser börsengehandelten Fonds (ETFs) liegt in ihrem eigenständigen Ansatz, der auf massgeschneiderten und selbst entwickelten Indizes basiert. Diese differenzieren sich deutlich von bestehenden Angeboten auf dem Markt und sind unabhängig vom Vertriebskanal über alle Banken erhältlich, wie es in einer Mitteilung heisst.
Im Zentrum der Kampagne steht ein aufmerksamkeitsstarkes Keyvisual: Eine Protagonistin fährt mit ihrem Smartphone in der Hand auf einer begrünten Rolltreppe nach oben. Die Inszenierung vermittelt die Kernbotschaft, dass es in jeder Situation möglich ist, einfach anzulegen – selbst in scheinbar skurrilen Momenten wie diesem. Das Set wurde in den Olma Messehallen in St. Gallen mit echten, in der Schweiz heimischen Pflanzen ausgestattet.
Besondere Aufmerksamkeit soll ab Mitte April ein Megaposter am Zürcher Hauptbahnhof erregen, bei dem ein Teil des Visuals mit Pflanzen begrünt wird.
Die Kampagne umfasst zudem einen Social-Media-Stunt, bei dem ein physisches Megaposter durch Computer Generated Image (CGI) zum Leben erweckt wird. Webrepublic entwickelte eine massgeschneiderte Medienstrategie, die primär selbst entscheidende sowie informierte Anlegerinnen und Anleger in der Deutsch- und Westschweiz adressiert.
Die Kampagne setzt auf einen breiten Medienmix: Branding Days auf reichweitenstarken Newsplattformen, Storytelling auf Meta und YouTube, vertiefte Kommunikation auf LinkedIn sowie klassische Printanzeigen und Out-of-Home-Platzierungen. Zur Erfolgsmessung wurde ein Ad-Recall-Tracking implementiert. (pd/cbe)
Credits
Verantwortlich bei der Zürcher Kantonalbank (Kampagne): Jan-Hendrik Völker-Albert, Melania Molinari, Alexandra Rahm, Bernhard Gschwandtner, Sandro Moccetti, Dominik Streich und Pham Kim Phung; verantwortlich bei TBWA\Zürich (Strategie, Konzept, Kreation): Manuel Wenzel, Sarah Rüegger, Stéphanie Seematter, Naomi Gulla, Selina Engeli (Kreation), Claudia Sigg, Sina Gelin (Beratung), Lukas Diem und Julia Lenauer (Strategie); verantwortlich bei ViDo Video AG (Production): Stefanie Bereiter (Executive Producer), Future Punch: Jonas Riemer, Pascal Schuh (Directors), Stephan Fallucchi (DOP), Maurice Haas (Photographer), Jane Lord, Eftihia Baka (Maincast), Daniel Seelos, Tim König (Post Supervisor/VFX) und Dom Catena (Editor); verantwortlich bei Webrepublic (Media): Nadine Schuler, Kevin Haab, Meret Jean-Petit-Matile, Sandra Fischer, Andrea Giovanoli, Pablo Buettikofer, Chiara Naunheim und Beatrice Krischan; verantwortlich bei Blish (Realisation): Jlona Kopf, Jana Weber, Fabrizio Rutishauser, Rebecca Gerritsen, Jessica Kottmeyer, Roman Aebi, Martin Sautter und Jasmin Knecht.
