Coca Cola hat eine marketingtechnische Neuausrichtung konzipiert und lanciert dazu eine globale Kampagne. Wie es in der Medienmitteilung des Getränkeherstellers heisst, wird die Kampagne zu mehreren Zeitpunkten im Jahr 2016 in allen Märkten weltweit gestartet. Der neue Claim "Taste The Feeling" stelle die vier Varianten des Getränks in den Vordergrund und verbinde es mit Emotionen und Ausschnitten aus dem Leben.
Die Kampagne baut auf den Grundlagen der Marke Coca-Cola auf – dem typischen geschwungenen Schriftzug, der roten Disc und der legendären Glasflasche. Die Firma hat für den Beginn des Entwicklungsprozesses laut der Mitteilung kreative Köpfe aus zehn verschiedenen Agenturen versammelt und schliesslich die zehn TV-Spots von den folgenden vier Agenturen produzieren lassen: Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo und Oglivy & Mather New York. Die Spots sollen dem Zuschauer "einen kurzen, aber doch intimen Einblick in alltägliche Geschichten, Gefühle und Erfahrungen, die Menschen erleben, während sie eine eisgekühlte Coca-Cola geniessen, geben".
Multimediale Kampagne
Zum Kampagnenstart werden sechs der zehn Spots gesendet. Der wichtigste, "Anthem", bestehe aus einer Reihe von alltäglichen Momenten, deren gemeinsamer Nenner eine Coca-Cola ist und läuft 2016 weltweit.
Der Soundtrack ist ein eigens kreierter Song mit dem Titel "Taste the Feeling". Die neue Kampagne enthält zudem über 100 Kampagnenmotive, die von den berühmten Modefotografen Guy Aroch und Nacho Ricci angefertigt wurden.
Die individuell anpassbare interaktive, digitale Plattform besteht aus verschiedenen GIF-Szenen, die Gefühle im Zusammenhang mit dem Trinken von Coca-Cola darstellen, während die "Taste the Feeling"-Hymne zu hören ist, erklärt Coca Cola. Dabei können die Nutzer eine GIF-Szene direkt von der Microsite abrufen, diese mit aktuellen Gefühlen personalisieren und auf sozialen Plattformen unter #TasteTheFeeling mit anderen teilen. (pd)
