Die Kampagne für die Traditionsmarke Oswald basiert auf der Ansicht von TBWA\Zürich, dass Gerichte, die mit Würzmischungen, Bouillons und Saucen von Oswald verfeinert werden, so gut schmecken, dass sie im Nu weg sind. Und zwar so schnell, dass die Kampagnen-Visuals nur noch leergegessene Teller zeigen können. Ende 2024 präsentierte die Agentur statische Werbemittel mit diesem Motiv (persoenlich.com berichtete).
Die neuen Printmotive kommunizieren das Markenversprechen von Oswald allein über die Kraft des Claims und der kulinarischen Bilder: Die auf den leeren Tellern übrig gebliebenen Speisereste sind so ansprechend inszeniert, dass sie Appetit und Neugier der Betrachtenden wecken. Wer den sorgfältig aus Saucenresten kreierten QR-Codes nicht widerstehen kann, dem werden die dazu passenden Rezepte und Produkte auf der Website serviert.
Die Kampagne ist schweizweit seit dem 10. Februar im TV, auf DOOH, OOH, SoMe, Print, POS, und in digitalen Medien auf dem Menüplan. (pd/nil)
Credits
Verantwortlich bei Oswald: Lea Paessens (CEO), Riccardo Dillier (Leiter Marketing), Talina Peyer (Senior Brand Managerin), Lavinia Stecconi (Senior Brand Managerin), Sibylle Hasenberger (Brand Managerin), Franco Kölliker (Leiter Digital & eCommerce), Rachel Juillerat (Redaktion & Content Marketing Specialist); verantwortlich bei TBWA\Zürich: Manuel Wenzel, Susanne Weeber, Sabrina Brandenburger, Bettina Klossner, Jan Krohn, Maude Mahrer, Nico Hediger, Carla Hauser, Hannah Züttel, Patrick Milles (Kreation), Lukas Diem (Strategie), Esther Ortega, Lisa Suter, Marija Suvajdžić (Beratung), Toni Rubera, Melanie Furrer (DTP), Lorenz Wahl (Bildbearbeitung); verantwortlich bei ViDo Video: Stefanie Bollag Bereiter (Head of Production), Pascal Schuh und Jonas Riemer / Future Punch (Director), Nicolo Settegrana (DoP), RNF DesignFood (Art Departement), Esther Egli (Styling), Raphael Toel (Gaffer), Till Schlatter (Key Grip), Postoffice Amsterdam (VFX&Animation), Dom Catena, Fabrice Studer, Nicolao Garcia-Negrello (Editor), Unsere Farben (Grading), nom-nom, Corinne Zeltner, Bettina Ehrismann (Fotografie).
