Die Fernseh- und Printkampagne mit dem Titel "Indomitable Lions" ("Die unbezähmbaren Löwen") setzt die Verteidiger des Olympischen Titels und Sieger des African Cup of Nations 2000 in Szene und zeigt, wie das Kamerun-Team verbissen um den Sieg am Weltcup kämpft. Kamerun ist die erste Mannschaft, die sich für den Weltcup qualifiziert hat, und es ist noch ungewiss, ob Kamerun wahrhaftig das Zeug zum Weltcup-Sieger hat. PUMA buhlt nun um Unterstützung für den Sieger des Afrika-Cups und möchte die Fangemeinde des Kamerun-Teams durch die weltweite Lancierung seiner Werbekampagne 2001 bis 2002 erweitern.
Die Kampagne läuft diesen September in Deutschland, Frankreich, Italien, Japan und der Schweiz (Sat.1) an und wird über mehrere Monate anhalten. Die Printwerbung mit den "Indomitable Lions" erscheint ab November weltweit in der Presse, zunächst in Fussball-, Sport- und "general-Interest"-Zeitschriften für Männer. Das absolute Highlight der Kampagne ist Kameruns aufsteigender Starstürmer Samuel Etoo, welcher von Real Madrid zu einem anderen spanischen Konkurrenten der UEFA Champions League, Real Mallorca, transferiert wurde. Die Werbekampagne lenkt auch die Aufmerksamkeit auf den Icana, einen von zwei Fussballschuhen, welche PUMA im Jahr 2002 auf den Markt bringen wird. Der Cellerator Shudoh wird im April 2002 lanciert.
Nach der Ankündigung aller Mannschaften, die sich für den Weltcup 2002 qualifiziert haben, wird PUMA in Zusammenarbeit mit seinen Kreativ-Teams eine zweite Werbekampagne im Fernsehen und in den Printmedien lancieren, um die von der Marke ausgerüsteten Fussballspieler zu unterstützen. Beide Kampagnen werden während der gesamten Dauer des FIFA Weltcups 2002 durchgeführt.
