Minor versüsst als kleines Stück Glück in vielen Lokalen den Kaffegenuss. In der längsten TV-Spot-Serie der Schweiz, die heute neu an den Start geht, hat die Zürcher Werbeagentur EURO RSCG Switzerland diese Szene zu Ende gedacht: Ein nichtsahnender Kaffeetrinker entdeckt Minor und kann nicht mehr davon lassen. In der Folge bestellt er weitere Getränke, die er aber gar nicht konsumiert. Hauptsache, es ist ein Minor dabei.
Ab dann folgt ein zartschmelzendes Stück Glück dem anderen. Tassen stapeln sich. Andere Gäste werden um ihr Minor betrogen. Eine Serviertochter verliert stückchenweise ihr Herz an den Minor-Mann. Wie in einer professionellen Daily Soap gibt es sogar Gast-Auftritte bekannter Persönlichkeiten aus dem öffentlichen Leben: Tonia Maria Zindel, einer der Stars der TV-Serie Lüthi & Blanc und die frühere Miss Schweiz Melanie Winiger machen sich einen Spass daraus, der Minor-Story mit Kurzauftritten zusätzlichen Glanz zu verleihen.
Alles in allem wurde eine veritable Werbe-Soap kreiert. Um mit dieser Idee nicht alle Budgetgrenzen zu sprengen, wurde ein Mediaplan geschaffen, der die Möglichkeiten des Mediums TV optimal nutzt und hohe Penetration garantiert: Der wahrscheinlich längste Spot der Schweizer Werbung ist gleichzeitig einer der kürzesten. Jede Folge dauert exakt sieben Sekunden. Pro Werbeblock gibt's drei Folgen. Sieben Wochen und einen Tag lang. Zur besten Sendezeit. Auf acht Sendern.
Auch produktionstechnisch stellte das Projekt ein Herausforderung dar. Gestellt hat sich ihr Alberto Venzago, Fotograf und Filmer, der derzeit viel Applaus für seinen Voodoo-Dokumentarfilm "Mounted by the Gods" ernten darf. Zusammen mit einem eingespielten Team drehte er alle 150 Folgen der Minor-Story in der Rekordzeit von fünf Tagen. Drehort war die Lula Bar in Zürich, die für dieses Projekt eine Woche geschlossen und teilweise neu eingerichtet wurde. Die Post Production fand Anfang Januar in München statt.
Vom 11. Februar bis Ende März 2002 gehen die Spots auf Sendung bei SF1, TSR1, TSI1, RTL, SAT1, PRO7, VOX und M6. Und wer einmal eine Folge verpasst, surft zu: http://www.minor.ch. Dort sind alle Spots als Video-Stream abrufbar. Wie es sich für echte Fortsetzungs-Geschichten gehört, wird die Minor-Serie zudem mit Teaser-Inseraten in TV-Programmzeitschriften unterstützt.
Verantwortlich bei Maestrani Schweizer Schokoladen AG: Andreas Bannwart (Product Manager), Reto Preisig (Marketingleiter bei Maestrani); bei EURO RSCG Switzerland, Zürich: Frank Bodin (CD), Urs Hartmann (AD) und Beni Krieger (Text), Roland Weiss (Beratung) und Yves Spink (Produktion); Alberto Venzago (Regie), Philipp Zumbrunn (Kamera); das werk, München (Schnitt); Giesing-Team, München (Ton).
